Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств
Когда вы хотите срочно вызвать такси, эвакуатор или доставить еду, то не будете заходить на сайт и читать описания услуг. Логично, что вы загуглите и ткнете в первую попавшуюся ссылку с телефоном. В такой ситуации рекламодателю важно успеть «подхватить» горячего пользователя и оптимизировать объявления для быстрых звонков.
Что нужно знать о рекламной кампании Call-Only
Call-Only — это вид рекламной кампании для мобильных устройств, в объявлениях которой размещена кнопка для быстрого звонка рекламодателю.
Рекламные объявления Call-Only подойдут организациям, которые хотят получать больше звонков с контекстной рекламы Google Ads. В объявлениях такого типа нет иных способов связи, кроме номера телефона.
Перед настройкой рекламной кампании давайте рассмотрим ее особенности:
Как настроить рекламную кампанию Call-Only
Войдите в аккаунт Google Ads. На главной странице «Меню» выберите категорию «Кампании».
Нажмите кнопку «Добавить» и выберите тип «Поисковая сеть».
В разделе «Цели для кампании» нажмите «Потенциальные клиенты».
В разделе «Способы достижения цели» выберите пункт «Увеличить количество звонков» и укажите номер телефона для звонков клиентов. Затем нажмите «Продолжить».
Затем назовите рекламную кампанию. В разделе «Добавить контекстно-медийную сеть» выберите «Нет» (объявления только с номером телефона не показываются в КМС).
Укажите настройки географического и языкового таргетинга.
Далее выберите стратегию назначения ставок. Google рекомендует устанавливать стратегию «Максимальная цена за клик», но выбор всегда за вами. Также помните, что цена за клик должна соответствовать ценности звонка для вашей компании, ведь многие клики приведут к звонкам.
Задайте дневной бюджет и выберите ускоренный или стандартный методы показа.
В этом типе рекламных кампаний отнеситесь максимально внимательно к настройке расписания показа объявлений.
Обратите внимание на специфику продвигаемых товаров или услуг, а также на режим работы (дни недели и рабочие часы). Если во время показа объявлений вы не можете ответить на звонок, бюджет потратится впустую.
Затем укажите дополнительные настройки: ротацию объявлений, варианты местоположений и параметры URL-кампании.
Если вы хотите получать звонки только из установленного вами местоположения, то в настройках укажите «Люди из целевых местоположений» и нажмите «Сохранить и продолжить».
Далее перейдите к настройке групп объявлений:
Чтобы получить варианты ключевых слов, в правой колонке задайте адрес соответствующего сайта и/или укажите выражения, которые максимально точно описывают ваш товар или услугу. В этом случае Google покажет варианты ключевых слов, которые подходят для вашего бизнеса.
Теперь создайте рекламные объявления:
Требования к объявлениям в рекламной кампании Call-Only
Советы по работе с Call-Only
1. При настройке рекламных кампаний Call-Only важно учесть, что если вы копировали ключевые слова с уже существующей рекламной кампании, то возможна внутренняя конкуренция объявлений.
Чтобы избежать конкуренции войдите в настройки старой рекламной кампании и отключите показ на мобильных устройствах с помощью корректировки ставок «-100%».
2. Хорошим решением будет добавление отдельного номера телефона в объявления, чтобы отслеживать эффективность рекламной кампании по количеству звонков. Эта информация даст возможность узнать коэффициент конверсии (сколько реальных звонков приводят к реальным конверсиям) и, в зависимости от полученных данных, установить ставки ключевых слов.
3. Google Ads представил возможность улучшения Call-Only объявлений при помощи трех расширений — «Адреса», «Уточнения» и «Структурированные описания». Они хорошо знакомы всем, кто работает с обычными размещениями.
Например, расширение «Адреса» позволяют показывать объявление вместе с картой и местоположением, тем самым облегчают поиск вашей компании.
Не поленитесь и добавьте необходимые расширения для повышения эффективности рекламных объявлений.
Выводы
Пять аргументов, почему рекламная кампания Call-Only может принести вам пользу.
Мы настроили рекламную кампанию Call-Only. Нельзя со 100% уверенностью ответить, подойдет ли вам этот тип кампании или нет. Главное, помните, перед созданием такой рекламной кампании нужно оценить, будет ли она потенциально эффективна в вашей тематике (вряд ли Call-Only подойдет для продажи блузок или электроприборов).
Более того, этот формат объявлений еще непривычен для пользователя: если клиент передумал и сбросил вызов, то плата все равно взимается. Тем не менее, во многих тематиках у рекламных кампаниях Call-Only есть огромный потенциал. Пробуйте: только после тестирования можно понять эффективность рекламной кампании для вашего типа товара или услуги.
8 приложений для Android, которые нужно удалить. Они опасны
Кто бы что ни говорил, но Google Play – это помойка. Не даром её признали самым популярным источником вредоносного софта для Android. Просто пользователи в большинстве своём доверяют официальном магазину приложений Google и скачивают оттуда любое ПО без разбору. А какой ещё у них есть выбор? Ведь их всегда учили, что скачивать APK из интернета куда опаснее. В общем, это действительно так. Но остерегаться опасных приложений в Google Play нужно всегда. По крайней мере, постфактум.
Есть как минимум 8 приложений, которые нужно удалить
Google добавила в Google Play функцию разгона загрузки приложений
Исследователи кибербезопасности из антивирусной компании McAfee обнаружили в Google Play 8 вредоносных приложений с многомиллионными загрузками. Попадая на устройства своих жертв, они скачивают получают доступ к сообщениям, а потом совершают от их имени покупки в интернете, подтверждая транзакции кодами верификации, которые приходят в виде SMS.
Вредоносные приложения для Android
Нашли вирус? Удалите его
В основном это приложения, которые потенциально высоко востребованы пользователями. Среди них есть скины для клавиатуры, фоторедакторы, приложения для создания рингтонов и др.:
Это названия пакетов приложений, то есть что-то вроде их идентификаторов. Поскольку всё это вредоносные приложения, их создатели знают, что их будут искать и бороться с ними. Поэтому они вполне могут быть готовы к тому, чтобы менять пользовательские названия приложений, которые видим мы с вами. Но это мы не можем этого отследить. Поэтому куда надёжнее с этой точки зрения отслеживать именно идентификаторы и удалять вредоносный софт по ним.
Как найти вирус на Android
Но ведь, скажете вы, на смартфоны софт устанавливается с пользовательскими названиями. Да, это так. Поэтому вам понадобится небольшая утилита, которая позволит вам эффективно выявить весь шлаковый софт, который вы себе установили, определив название их пакетов.
В красном квадрате приведен пример названия пакета
Package Name Viewer удобен тем, что позволяет не просто найти нужное приложение по названию его пакета, но и при необходимости перейти в настройки для его удаления. Для этого достаточно просто нажать на иконку приложения, как вы попадёте в соответствующий раздел системы, где сможете остановить, отключить, удалить накопленные данные, отозвать привилегии или просто стереть нежелательную программу.
Как отменить подписку на Андроиде
Лучше всего приложение именно удалить. Это наиболее действенный способ защитить себя от его активности. Однако не исключено, что оно могло подписать вас на платные абонементы, поэтому для начала проверьте свою карту на предмет неизвестных списаний, а потом просмотрите список действующих подписок в Google Play:
Если подписка оформлена через Google Play, отменить её ничего не стоит
В принципе, если подписка была оформлена через Google Play и оплата уже прошла, вы можете потребовать у Google вернуть уплаченные деньги. О том, как это делается, мы описывали в отдельной статье. Но поскольку разработчики таких приложений обычно тщательно продумывают способы воровства денег, как правило, они не используют встроенный в Google Play инструмент проведения платежей, чтобы их в случае чего не могли отозвать.
Google Ads: что это такое и как она работает
Контекстная реклама появилась в 1997 году, когда Билл Гросс придумал продавать в результатах поиска рекламные ссылки и воплотил это в поисковике Goto.com. Спустя несколько лет Google запустил аналогичный сервис контекстной рекламы – Google Ads. Контекстная реклама и сейчас вызывает большой интерес у рекламодателей, а Google в свою очередь продолжает развиваться и предлагает новые функции для эффективного продвижения. В этой статье мы разберемся, что представляет собой Google Ads, в чем его особенности и преимущества и какие бесплатные инструменты помогут в работе с ним.
Google Ads работает в России с 2006 года. За это время платформа претерпела множество изменений, и сейчас это технологичный сервис, который предоставляет возможности для контекстной рекламы разных форматов и для разных целей. Неизменно одно: реклама демонстрируется в контексте интереса пользователей.
Как работает контекстная реклама в Google Ads?
Пользователь вводит в строку поиска запрос, и вместе с результатами он видит рекламные объявления той же тематики, что и его запрос. Тематические объявления демонстрируются также и на сайтах, которые входят в рекламную сеть Google.
Google Ads подходит как для крупного, так и для малого бизнеса. Что касается функционала, то с помощью этой платформы можно привлекать посетителей на сайт, знакомить с новыми продуктами и акциями, рекламировать конкретные товары, увеличивать число звонков от потенциальных покупателей. Все это возможно благодаря различным видам кампаний и форматам объявлений.
Виды рекламных кампаний и форматы объявлений
Вся Рекламная сеть Google делится на две большие группы:
Рекламные кампании по умолчанию действуют во всей сети, однако можно настроить показы только в поисковой или только в КМС.
В Google Ads есть следующие виды кампаний:
Инструменты для работы с Google Ads
Для более эффективного использования Google Ads пригодятся следующие бесплатные инструменты.
1. Редактор Google Ads. Бесплатное приложение, которое позволяет управлять рекламными кампаниями Google Ads. Одно из преимуществ – возможность вносить изменения в офлайн-режиме. Также доступны просмотры статистики, замены рекламного текста, создание черновиков изменений, экспорт и импорт файлов и другие функции.
Ссылка на скачивание и инструкция по установке https://ads.google.com/home/tools/ads-editor/
| Меню навигации | Меню выбора страниц | Меню выбора подстраниц | Верхняя панель | Панель инструментов таблицы |
Иллюстрация с сайта support.google.com
2. Google Тренды. Поможет отследить популярность того или иного ключевого запроса. Для его анализа можно выбрать регион (страна, город), временной промежуток, категорию и даже тип поиска (где пользователь искал информацию: картинки, новости, видео или веб-поиск).
3. Планировщик ключевых слов. Бесплатный инструмент, который доступен в интерфейсе аккаунта Гугл Рекламы. Найти его можно на панели инструментов в разделе «Планирование». Планировщик помогает подобрать наиболее релевантные формы подходящих ключевых слов, отследить статистику популярности запросов, получить рекомендации, касающиеся размеров ставок.
О том, как использовать Планировщик Google сняли видео https://www.youtube.com/watch?v=q4Mo3vL9kWM
Google Ads vs. Яндекс.Директ?
Нельзя дать однозначный ответ, что лучше для размещения контекстной рекламы: Директ или Ads. Каждая система имеет свои преимущества и недостатки, и зачастую выбор площадок зависит от рекламируемого продукта и целей кампании. Ниже мы приведем небольшой сравнительный анализ двух сервисов по нескольким категориям.
Геотаргетинг. Яндекс.Директ направлен больше на русскоязычную аудиторию, тогда как Google Ads подходит для запуска рекламы за пределами РФ.
Стоимость клика. В некоторых случаях она может быть меньше в Ads, так как в Директе более высокий уровень конкуренции.
Видеореклама. В Рекламной сети Яндекс есть площадки, которые отлично подходят для видеорекламы (Кинопоиск, Яндекс.Видео и др.), однако популярная и одна из самых эффективных видеоплощадок – YouTube – принадлежит Google.
Модерация и качество площадок. Яндекс очень строго относится к допуску сайтов в свою рекламную сеть, что дает качественные переходы и приносит конверсию. Партнерская сеть Google шире, но иногда могут попадаться не самые качественные и эффективные площадки. Правила модерации у Яндекс.Директ гораздо проще и понятнее, тогда как в Google Ads гораздо больше нюансов.
Реклама приложений. Google предоставляет широкие возможности для рекламы мобильных приложений. Пользователи Play Market и в целом Android-устройств – это потенциальная аудитория для рекламы мобильных приложений.
Google Ads постоянно меняется, добавляет новые функции, обновляет интерфейс и развивается в сторону усложнения сервиса. Работа с ним действительно может принести отличные результаты, но потребует тщательного изучения всех инструментов.
Google Ads что это такое, как работает и Как создать рекламу на Гугл Адвордс
В последнее время, мы часто встречаем в интернете такое определение, как Google Ads. Что же это такое? В нашей статье, мы поможем Вам с этим разобраться.
Google Ads что это такое и как работает
Google Ads — это рекламная система американской компании Google LLC. Рекламодатели могут использовать это для размещения объявлений, которые в основном основаны на результатах поиска, при использовании собственных услуг компании.
Для привлечения новых клиентов для веб-сайта, есть возможность размещения платных объявления. Это делается с помощью специальных платежных программ, предлагаемых операторами поисковых систем. Платежная программа, которая позволяет показывать объявления в результатах поиска — это Google Ads. Платные объявления отображаются над обычными результатами поиска (в левом столбце) и справа от списка результатов. В техническом жаргоне такие программы также называют платным включением.
Как работает
По разным причинам пользователи ищут в поисковике множество вещей, такие как продукты, услуги или другую информацию. Для этого необходимо ввести поисковый запрос в Google (это может быть одно или несколько слов). Вы сами решаете, в каких поисковых запросах должно показываться ваше объявление AdWords. Вы заранее определяете условия поиска (так называемые ключевые слова) в аккаунте AdWords. Выбор ключевых слов очень важен для успеха вашей кампании.
Какие ключевые слова пользователи используют для поиска вашей услуги или продукта? Помня об этом вопросе, вы должны выбрать условия поиска, которые будут присутствовать в вашей целевой группе, чтобы избежать потерь и, следовательно, ненужных кликов. С такими дополнительными функциями, как региональные ограничения, время и день, язык и возраст, охват целевой аудитории может быть сужен еще больше.
Google Ads Editor что это
Google Ads Editor – это по сути своей “Редактор объявлений”. С настройками создания и редактирования объявлений вы можете управлять «Кампаниями» более продуктивно и эффективно. Ваши учетные записи: можно также получить доступ в автономном режиме.
С редактором объявлений можно вносить изменения во все свои аккаунты одновременно. Например: найти и заменить слова, переместить элементы или отменить или повторить изменения.
Прежде чем вносить изменения, вы можете просмотреть их в черновом режиме. Также есть возможность экспортировать файлы и отправлять их коллегам для получения второго мнения.
Просмотр статистики. Рейтинг кликов, затраты, позиционирование и конверсии — за всеми этими важными показателями возможно проследить в Редакторе.
Виды рекламы в Google Ads (AdWords)
Рекламная система Google предлагает рекламодателям различные типы объявлений, которые можно адаптировать к их маркетинговым показателям:
Текстовые объявления. Эти двухстрочные объявления являются классической формой рекламы в Google Ads. Они состоят из заголовка, текста объявления и отображаемой ссылки. Заголовок состоит из 25 символов, текст объявления — всего 70 символов (равномерно распределен по двум строкам), а отображаемая ссылка — 35 символов. Специальные символы не могут быть использованы в тексте объявления. Восклицательные или вопросительные знаки могут встречаться только один раз.
Текстовые объявления, которые показываются через Ads, появляются рядом, выше или ниже обычных поисковых запросов, а также над поиском картинок и на веб-сайтах издателей в сети Google AdSense.
Рекламные баннеры. Эти графические объявления могут появляться в рекламной сети Google и показываться на сайтах партнеров, которые зарегистрированы в AdSense. Разрешенные форматы GIF или Flash. Баннеры могут быть созданы с помощью ваших собственных настроек или с помощью настроек AdWords.
Видеореклама. Рекламодатели могут размещать рекламу с помощью собственных видеоклипов или фильмов на YouTube или в отдельных клипах или каналах.
Объявления о продаже товаров. Это теоретически классические графические объявления о товарах. Такая реклама состоит из изображения товара, названия товара, цены и, возможно, короткого рекламного слогана или заметки. Новым является то, что эта информация не корректируется с помощью самого объявления, а должна вноситься в списки продуктов, которые рекламодатель загружает в Google Merchant Center. Аккаунт AdWords используется только для определения, какие группы продуктов или какие продукты должны отображаться.
Динамические поисковые объявления. Эти поисковые объявления не устанавливаются и не пишутся заранее, а создаются динамически системой AdWords. Реклама основана на содержании сайта рекламодателя.
Click—to—call: эта опция предлагает пользователям возможность начать разговор с компанией одним щелчком мыши. Например, для текстовых объявлений можно добавить нужный телефонный номер.
Google Ads регистрация и что входит в настройку
Чтобы создать учетную запись Google Ads, вам нужен адрес электронной почты и веб-сайт вашего бизнеса. Даже если у Вас нет веб-сайта, умные кампании, по умолчанию для новых рекламодателей, позволяют размещать рекламу. Это позволяет создавать объявления всего за 15 минут.
Во-первых, предоставьте основную информацию о вашей компании, чтобы настроить учетную запись:
Что входит в настройку системы
Планировщик показа. Эта настройка помогает планировать и создавать рекламные баннеры.
Планировщик ключевых слов. Эта настройка позволяет определять новые ключевые слова и группы объявлений. Он также может быть использован для получения оценок затрат и трафика.
Оптимизатор конверсий. Если рекламодатели ранее включили отслеживание конверсий и система AdWords собрала достаточно данных, то управлять кампаниями можно с помощью Оптимизатора конверсий. Затем Google будет показывать объявления на основе средней цены или полной цены за конверсию.
Как создать рекламу в Гугл
Объявление на рассмотрении и как связаться со службой поддержки
Такой статус присваивается объявлениям, которые проходят проверку. В нормальном режиме, такая процедура занимает один день. Google имеет право изменить сроки проверки, поэтому эта процедура может занять больше времени. При очень долгой проверки, обратитесь в «Службу поддержки».
Чтобы связаться со службой поддержки Гугл Адвордс, Вам необходимо перейти по этой ссылке: http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=ru&hlrm=en&answer=8206
Связь по телефону. Перед звонком обратите внимание на идентификатор клиента (CID), его могут у Вас спросить.
Связь через электронную почту. Это самый популярный способ. Вы сможете коротко и по-делу описать проблему. Обычно ответ приходит в течение 24 часов.
Но прежде чем обратиться в службу поддержки, просмотрите в часто задаваемых вопросах в FAQ. В большинстве случаев Вы найдете там ответ на решение вашей проблемы.
Что нельзя рекламировать в системе Ads
Более строгие ограничения также применяются к интернет-аптекам, необходимо получить положительное одобрение в Google, до того, как Вы начнете продажу медикаментов.
Существуют также строгие ограничения на использование торговых марок. Если Вы хотите разместить рекламу и использовать бренд, то необходимо подать заявку и получить разрешение на использование торговой марки у владельца. Отсутствие использования терминов бренда может негативно повлиять на размещение рекламы и привести к чрезвычайно высокой цене клика.
Маркетолог, вебмастер, блогер с 2011 года. Люблю WordPress, Email маркетинг, Camtasia Studio, партнерские программы)) Создаю сайты и лендинги под ключ НЕДОРОГО. Обучаю созданию и продвижению (SEO) сайтов в поисковых системах.
Более 50 новинок Google Ads за 2018 год — и что они значат для бизнеса
Новое название. Новый интерфейс. Новые возможности. В 2018 году рекламная площадка Google Ads порадовала нас множеством новых инструментов.
Изменения коснулись внешнего вида объявлений, алгоритма показов и подбора аудитории. Мы собрали все значимые обновления и вместе с ведущим специалистом отдела Performance-маркетинга WebCanape, чем они полезны для бизнеса.
В уходящем году завершился переход к обновленному интерфейсу Google Ads, где рекламодатели нашли много новых полезных инструментов для создания и анализа кампаний. Изменения коснулись и внешнего вида объявлений, появились новые форматы и виды таргетинга.
Мы разделили главные новинки Google Ads за 2018 год на 6 основных категорий:
А еще попросили нашего эксперта по контекстной рекламе Ольгу Винель прокомментировать самые значимые обновления и рассказать, как WebCanape использует их в работе.
Главное событие года, о котором вам нужно узнать в первую очередь, — потрясающий ребрендинг рекламных сервисов, о котором Google сообщил в июне. Так Google AdWords стал Google Ads (Google Реклама), обновил свой логотип и даже адрес: с adwords.google на ads.google.
Ну а теперь по порядку о том, как менялся Google Ads в 2018 году и какие полезные инструменты предоставил рекламодателям.
С начала года в мобильном приложении Ads можно управлять ключевыми словами:
Обновление призвано сделать работу с кампаниями более мобильной: добавлять, изменять, удалять и выбирать ключевые слова из предложенных вариантов теперь можно прямо со смартфона.
Несомненно хорошая функция для фрилансеров, постоянно зависающих на Бали)
16 января все кампании для Gmail были перенесены из старой веб-версии Google Ads в новую. Теперь для запуска объявлений в Gmail нужно создать соответствующую кампанию типа КМС в новом интерфейсе Ads.
Google также сообщает о возможности изменения и удаления настроек, если они окажутся несовместимы с новым подтипом «Кампания в Gmail».
Google раньше уже пытался отказаться от этого типа кампаний. Поэтому, когда он появился в новом интерфейс, мы были очень рады. Часто пользуемся такими кампаниями, особенно в сегменте B2B.
В феврале на обзорной странице Google Ads появились новые карточки с рекомендациями.
«Статистика по устройствам» появляется, если большая часть трафика идет с определенных устройств, а потом ситуация существенно меняется. Эта информация подскажет, как скорректировать ставки для устройств.
«Вверху или на других позициях» отображается, если объявления в основном демонстрируются над результатами поиска, а затем доля таких показов уменьшается.
Весной в Google Ads также появилась функция создания пользовательских столбцов для ключевых слов и объявлений. Чтобы не просматривать все параметры целиком, с помощью пользовательских столбцов можно выделить только самые важные, например, отдельные значения CTR для компьютеров и мобильных.
Пользовательские столбцы, как и стандартные, поддерживают сортировку и фильтрацию, возможность скачивания и настройки диаграммы эффективности.
В октябре появилась возможность скопировать настройки столбцов из старого интерфейса Google Ads в новый. Функция доступна в разделе Настройки аккаунта > Ваши настройки > Настройка столбцов:
В мае Редактор Ads обновили до версии 12.3. Среди новинок:
Весной в Ads добавили функции для сайтов на HTTP-протоколе:
Параллельное отслеживание стало доступно для всех рекламодателей в веб-версии Ads и по API. Функция позволяет ускорить загрузку целевой страницы, чтобы пользователи не уходили, ее не дождавшись.
При параллельном отслеживании по клику на объявление происходит переход по конечному URL, а не по URL отслеживания. Клики будут подсчитаны в фоновом режиме.
Новинка призвана увеличить количество конверсий и сделать рекламу более эффективной.
В июне на обзорной странице Google Ads появились две новые карточки:
В августе стало возможным редактирование кампаний в карточках на обзорной странице:
Летом Google Ads усовершенствовал алгоритм интеллектуального назначения ставок:
В конце года Google Ads представил новую стратегию интеллектуального назначения ставок — «Целевой процент полученных показов». Благодаря новой стратегии процент полученных показов будет близок к целевому.
В рамках этой стратегии работают три варианта размещения объявлений:
Система будет автоматически назначать ставки так, чтобы реклама показывалась на выбранной позиции.
В августе для аккаунтов Google Ads появилась возможность настроить многофакторную проверку подлинности и двухфазную верификацию.
При включении функции в определенном аккаунте Google Ads все пользователи, которые хотят получить к нему доступ, должны включить двухфакторную аутентификацию в своих аккаунтах Google.
Теперь пользователи Googe Ads могут узнать, насколько оптимизированы их рекламные кампании, аккаунт и управляющий аккаунт.
Оптимизация рассчитывается в процентах: чем больше показатель, тем активнее используются функции аккаунта.
Если возможности Googe Ads используются не на 100%, сервис рекомендует, какие параметры можно улучшить.
Сначала мы относились к этим рекомендациям достаточно скептически, но постепенно стали все больше к ним прислушиваться. Иногда сервис дает действительно полезные советы, которым, ко всему прочему, очень легко следовать.
В конце года Google Ads обновил правила использования списков электронных адресов. Для использования функции рекламодатель должен:
Нужно больше золота! И тогда мы разрешим вам в своем аккаунте использовать свои же электронные адреса)
Летом для Google Таблиц выпустили расширение для создания кастомизированных отчетов. Они могут основываться на данных одного или нескольких аккаунтов.
В июле в разделе «Целевые страницы» Google Ads появился показатель, который поможет оценить скорость загрузки мобильных страниц — Mobile Speed Score.
Алгоритм учитывает соотношение между скоростью загрузки страницы и потенциальным коэффициентом конверсии и присваивает каждому лендингу значение по 10-балльной шкале. Так рекламодатель может понять, с какими страницами пользователи взаимодействуют лучше всего.
В августе в тестовом режиме запустили Google Signals — инструмент Google Analytics, дающий доступ к агрегированным данным о пользователях, включивших Персонализацию рекламы. Рекламодатели получили следующие возможности:
В редакторе отчетов появилась возможность представить данные в виде диаграмм, а также сравнивать информацию за разные периоды.
Новинка поможет отобразить данные более наглядно.
Осенью в Редакторе отчетов Google Ads появились новые отчеты:
В ноябре в отчетах AdWords API и Google Ads Scripts начали поддерживаться метрики для оценки позиции объявлений. В них доступны следующие поля для показов на верхней позиции:
Для показов вверху страницы:
Новые показатели для оценки позиции объявлений внедрили и в сам Google Ads. Они помогут понять, где именно будут находиться объявления на странице результатов поиска:
Полезный показатель, если гнаться за верхними рекламными позициями.
В феврале в приложении AdWords Express появились оповещения о звонках. Новинка будет полезна рекламодателям, которые определили целью объявлений звонки.
Если клиент позвонил из рекламного объявления, после завершения разговора рекламодатель получит уведомление с просьбой оценить, насколько этот звонок был важен для его бизнеса. Эти данные помогут Google сделать таргетинг объявлений более точным.
Еще один вид оповещений — «пропущенный звонок» — поможет не упустить потенциального покупателя и перезвонить ему в один клик.
Подключить уведомления можно в настройках, поставив галочку на пункте Account updates.
Осенью у пользователей Google Рекламы появилась возможность получать расширенную статистику по звонкам — не только на уровне отдельных расширений вызова и объявлений формата call only, но и всего аккаунта.
Подключив отчетность на уровне аккаунта, рекламодатели больше не смогут получать статистику на уровне отдельных расширений и объявлений. Однако отключить опцию можно в любой момент.
В октябре в целях защиты пользователей от злоумышленников и спамеров в США Google Ads начал записывать некоторые звонки, совершенные через call only. О том, что разговор сохранится, пользователей предупреждают перед началом вызова.
Нововведение позволяет собрать базу, чтобы в будущем автоматизировать процесс выявления мошенничества.
В ноябре требования к рекламе только с номером телефона (call-only ads) обновились:
Звонки из расширений адреса в Google Ads в конце года начали учитываться как конверсии, если включена отчетность по звонкам на уровне аккаунта.
В настройках можно указать длительность звонков для анализа. Отчеты можно посмотреть на вкладке «Расширения», где доступны такие метрики, как «Коэффициент по SMS» и показатель PTR.
Осенью для объявлений Click-to-Message Ads стали доступны новые функции:
В отчеты по Click-to-Message Ads добавили новый параметр — Message Conversions, число взаимодействий, после которого пользователь совершил целевое действие.
В Google Рекламе появились адаптивные медийные объявления (Responsive Display Ads, RDA). Формат позволяет добавлять в рекламу до 15 картинок, 5 заголовков, 5 описаний и 5 логотипов. На основе машинного обучения система подберет наиболее удачные сочетания.
Отличная новинка. Теперь не нужно дублировать объявления, можно сразу создать запас заголовков, описаний, картинок для ротации. Они еще и миксуются между собой.
Летом у пользователей Google Ads появились новые возможности для создания медийных объявлений:
Кроме того, адаптивные медийные объявления стали более привлекательными. Алгоритмы на основе машинного обучения научились лучше подбирать и сочетать цвета.
Теперь медийные объявления в Google Ads можно создавать с помощью фидов ассортимента на базе местных объявлений из каталога.
Достаточно выбрать главное изображение и товары, которые продаются в определенных филиалах. Сервис покажет рекламу в подходящих локациях, используя данные о ценах и наличии.
Для медийных кампаний в Google Ads также появилась возможность выбрать оплату за конверсии, а не клики. Бюджет при этом расходуется, только когда пользователи совершают целевые действия на сайте.
Новая модель оплаты доступна, если в кампании используется целевая цена за конверсию. Счет выставляется только за конверсии, полученные в рамках заданной цены.
Весной в Google Ads начали тестироваться адаптивные поисковые объявления. Они формируются на основе заданных элементов, но меняются в зависимости от окружающего контента.
Основные преимущества новинки:
Летом в Google Ads появились новинки для более эффективного управления адаптивными объявлениями на поиске:
В мае рекламодателям Ads стал доступен новый тип торговых кампаний, ориентированных на цели (goal-optimized). Алгоритм базируется на машинном обучении и автоматически оптимизируется под заданную цель, прогнозируя возможные показатели конверсии.
Новинка объединяет в себе стандартные торговые кампании и кампании ремаркетинга, что позволяет охватить больше аудитории. Такую рекламу пользователи увидят в выдаче поисковой сети Google, контекстно-медийной сети, на YouTube и в Gmail.
В июле типы рекламных компаний в Google Ads пополнились еще одной новинкой — Hotel Campaigns, объявлениями для раскрутки гостиниц и отелей.
Рекламодателям стали доступны следующие функции:
Также Google анонсировал еще несколько рекламных новинок:
В августе запустили товарные объявления в Украине. По результатам исследования Google, они хорошо работают совместно с текстовыми. 90% пользователей, которые видят и текстовое, и товарное объявление, посещают сайт, 83% совершают покупку, 77% переходят на страницу товара, 73% добавляют товар в корзину, 75% ищут бренд.
Осенью в отчете «Поисковые запросы» Google Рекламы появилась возможность получить статистику по целевым страницам, на которые ведут динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, DSA).
Новинка позволит понять, какие лендинги наиболее эффективны для таргетинга, а от каких стоит отказаться.
Кроме того, рекламодатели получили возможность создавать динамические поисковые объявления (Dynamic Search Ads, DSA) на основе целевых страниц из групп стандартных объявлений. Целью таких объявлений будут все лендинги, на которые ведет реклама на поиске.
В сентябре в Google Рекламе появились новые форматы объявлений для ритейлеров и брендов:
В апреле в Google Ads появился новый формат видеорекламы — Out-Stream. Такие ролики отображаются только на мобильных, на сайтах и в приложениях партнеров.
Как только ролик попадает в зону видимости, он автоматически воспроизводится без звука — аудио можно включить одним нажатием.
Оплата за Out-Stream взимается за тысячу показов в видимой зоне, если как минимум 50% видео отображалось на дисплее не менее двух секунд.
Цель новинки: расширить охват аудитории и повысить узнаваемость бренда.
В Ads появился новый инструмент Reach Planner. Он позволяет прогнозировать охват и частоту показа видеообъявлений в YouTube и на сайтах партнеров.
В рамках Reach Planner рекламодателям доступен совершенно новый сервис — Product Mixes. Он покажет, какие форматы лучше совмещать по рекомендациям Google. Для этого достаточно указать цель кампании, рекламные предпочтения и бюджет.
Новинка стартовала в бета-версии.
В сентябре завершилось тестирование формата видеорекламы TrueView for reach. Теперь он доступен для всех рекламодателей в Google Ads и Display & Video 360.
Новинка работает на основе in-stream-формата и простой CPM-модели оплаты рекламы. Ее цель — увеличение охвата и повышение узнаваемости бренда.
Длительность таких рекламных роликов — не менее 6 секунд. Они показываются перед, во время или после просмотра видео на YouTube.
Google Ads представил новый рекламный формат — кампании с серийным показом видеообъявлений. Они представляют собой объявления, идущие в определенном порядке, и работают на повышение узнаваемости бренда.
Новый формат можно встроить только на YouTube: в видео, на страницы каналов и на главной сервиса.
Весной в Ads и AdMob появились возможности для рекламы мобильных игр, которые помогут расширить аудиторию и увеличить доход от приложений:
С сентября тестировать эффективность AMP-страниц можно прямо в Google Рекламе.
Для сравнения показателей обычных страниц и ускоренных есть настройка экспериментов и вариантов объявлений по принципу «разделение на основе файлов cookie». Пользователь включается в тестовую или контрольную группу, и ему начинает показываться только AMP- или только стандартная страница.
В ноябре возможность запускать рекламу в AMP Stories появилась у всех желающих. Google завершил тестирование нового формата объявлений Story Ads. В нем можно комбинировать видео, изображения и анимацию, а также использовать CTA-кнопки.
В июне Google добавил в настройки рекламных предпочтений функцию отключения параметров таргетинга.
Кроме того, разработчики дополнили меню уведомления «Почему я вижу эту рекламу» на всех сайтах контекстно-медийной сети Google. В разделе персональных настроек «Личная информация и конфиденциальность» появился список параметров, на основе которых пользователю было показано то или иное объявление. Эти параметры можно корректировать.
Летом появилась возможность тестировать и редактировать рекламные кампании в Google Ads можно, используя скрипты.
Тестовая и оригинальная кампании демонстрируются одновременно заданному проценту пользователей. Если изменения оказались удачными, их можно применить прямо к исходной кампании. Есть возможность запустить эксперимент как отдельную самостоятельную кампанию, сохранив оригинальную.
С августа в Google Ads можно формировать контрольные и экспериментальные группы для отдельных пользователей, используя файлы cookie. При этом в тестировании будут участвовать все запросы пользователя из экспериментальной группы.
Новинка помогает тестировать определенные аудитории и целевые страницы.
В сентябре Google Ads изменил настройки таргетинга и исключений в КМС на мобильных:
Обновления призваны помочь рекламодателям охватывать больше потенциальных покупателей среди мобильных пользователей.
В октябре список событий для таргетинга в Google Ads пополнился шестью новыми категориями:
Для поиска подходящей аудитории учитываются три месяца до и после события.
Среди доступных в Google Ads типов устройств для таргетинга появился новый — подключенные телевизоры.
Медийные и видеокампании теперь можно нацеливать на пользователей, которые заходят на YouTube через Smart TV, игровые консоли, ТВ-приставки и стриминговые устройства. По данным Google, ежедневно более 180 миллионов часов просмотров YouTube-контента приходится на телеэкраны.
В начале года вышла новая версия AdWords API — 201802. Среди новинок:
Во всех версиях AdWords API теперь поддерживаются типы кликов для товарных объявлений формата «Витрина», появилась возможность загружать идентификаторы мобильных устройств и адреса пользователей для списков Customer Match (CrmBasedUserList).
Летом AdWords API снова обновился, пользователям представили Google Ads API версии 0.1. Главные нововведения — клиентская библиотека PHP и рекомендации по улучшению аккаунта:
Google представил руководство по настройке и управлению торговыми кампаниями через API — The Shopping Automation Guide. В нем можно найти информацию о том, как настроить рекламу с помощью Content API for Shopping и AdWords API автоматизировать рутинные действия в Merchant Center и Google AdWords.
В начале года на странице «Эксперименты» в AdSense появились новые функции — Ad Balance и Ad Session Length. Они помогут рекламодателям анализировать факторы, влияющие на целевую аудиторию и доходы от показов.
Кроме того, изменения коснулись и экспериментов — теперь готовые к завершению и те, в которых нет победителей, будут завершаться автоматически. Пользователи могут сами выбрать победителя, иначе система сделает это автоматически. Эксперименты, которые завершились больше года назад, удаляются.
В январе AdSense научился генерировать нативную рекламу в фидах (in-feed ads) автоматически на основе машинного обучения. Для этого необходимо:
Новинка помогает сэкономить время и сделать объявления более эффективными.
В мае Google AdSense начал по-новому учитывать показы. Вместо выполненных показов (Served impressions) сервис теперь ориентируется на скачанные (Downloaded impressions). Выполненным показ считается, если AdSense по запросу находит объявление на сервере, а скачанным — когда на устройство пользователя начинает загружаться как минимум одно из подобранных объявлений.
Таким образом, если реклама не успела загрузиться на устройстве пользователя, показ теперь засчитываться не будет.
Цель обновления — улучшить показатели видимости и сделать данные, полученные из разных измерительных сервисов, согласованными.
Летом Google AdSense обновил метрики показов: теперь они отражают количество скачанных показов (downloaded impressions) вместо выполненных (served impressions).
Скачанным показ считается, если объявление начало загружаться на устройство пользователя. Количество показов — сумма объявлений, которые загрузились в рекламных блоках или поисковой выдаче.
Выполненные показы засчитывались, если объявление было отправлено рекламодателю с сервера, независимо от того, скачалось ли оно на устройство пользователя.
В конце года Google AdSensе начал автоматический перенос аккаунтов в новый интерфейс. В силу вступили следующие новшества:
За 2018 год Google Ads успел поменять название и интерфейс, представить множество полезных новинок для ведения рекламы и ее аналитики. Настройки таргетинга стали тоньше, а возможности аналитики — шире. Новые рекламные форматы, инструменты для подбора аудиторий, сервисы по управлению кампаниями — все это помогает владельцам бизнесов делать свои объявления еще полезнее и эффективнее. Как и в прошлом году, в тренде видеореклама и AMP-страницы — их развитию Google уделил особое внимание.