Как сбросить рекламный идентификатор на Android
Идентификатор — уникальный код, позволяющий рекламодателям собирать данные о профиле пользователя и выдавать рекламу, которая ориентирована на целевую аудиторию. Удалить такой идентификатор невозможно, однако, он легко сбрасывается.
Давайте рассмотрим, как сбросить идентификатор в настройках Google, а также, как запретить другим приложениям следить за вами.
Сброс идентификатора в настройках Google
Чтобы сбросить рекламный идентификатор, заменив его произвольным числом, сделайте следующее:
Шаг 1. Войдите в «Настройки» на смартфоне, открыв меню быстрого доступа.
Шаг 2. Выберите пункт «Google».
Шаг 3. Откройте раздел «Реклама».
Шаг 4. Нажмите «Сбросить рекламный идентификатор».
Шаг 5. Подтвердите сброс, коснувшись кнопки «ОК».
Шаг 6. Перезагрузите смартфон.
Запрет на использование идентификатора
Чтобы приложения не смогли использовать рекламный идентификатор в своих целях, можно отключить персонализацию рекламы. Для этого сделайте следующее:
Шаг 1. В разделе «Реклама» активируйте переключатель, размещенный рядом с пунктом «Отключить персонализацию рекламы».
Обратите внимание! Реклама будет отображаться в любом случае. Однако, если доступ к идентификатору закрыт, в ней не будут учитываться интересы пользователя.
Шаг 2. Подтвердите действие нажатием кнопки «ОК».
Обратите внимание! После очистки кэша Google Play Services, функция персонализации будет автоматически включена.
Подводные камни идентификации Android-устройства
Некоторым разработчикам может понадобится идентифицировать Android-устройства своих пользователей. Чаще всего это делается не для того чтобы распознать именно девайс, а для определения конкретной установки приложения. Также я встречала несколько кейсов, когда это было необходимо, если у разработчика появлялось несколько приложений и он хотел понимать, что они работают в одной среде.
Гугл говорит, что идентифицировать устройство очень просто. Но мы же говорим об Android:)
Данная статья ориентирована на приложения или библиотеки, которые не хотят привязываться к гугловым сервисам.
Итак, давайте погрузимся в это чудесное приключение по получению уникального идентификатора устройства.
Тут мы видим несколько путей:
Advertising ID
Это уникальный для пользователя рекламный идентификатор, предоставляемый службами Google Play. Он необходим для работы рекламы, чтобы Google понимал, какую рекламу можно показывать конкретному пользователю и какая реклама уже была показана с помощью встроенных в приложения рекламных баннеров. А так же это значит, что вы лишитесь этого идентификатора, если ваше приложение будет скачано, к примеру, с Amazon, а помимо этого вам придется втащить в ваше приложение гугловые библиотеки.
Вывод: мы не идентифицируем устройство во всех случаях.
Но мы же хотим наверняка, верно? Тогда идем дальше.
Это международный идентификатор мобильного оборудования, используемый на телефонах стандарта GSM. Номер IMEI используется сетями для идентификации смартфонов и блокировки доступа в сеть украденных или занесенных в черный список девайсов. Но к сожалению с IMEI может возникнуть ряд проблем:
Вывод: мы не идентифицируем устройство во всех случаях и нас еще и могут обмануть:C
MAC-address
It may be possible to retrieve a Mac address from a device’s WiFi or Bluetooth hardware. We do not recommend using this as a unique identifier. To start with, not all devices have WiFi. Also, if the WiFi is not turned on, the hardware may not report the Mac address.
Serial Number
Считается уникальным серийным номером устройства, который остается с ним до “самого конца”. Получить его можно таким способом:
А теперь про проблемы. Во-первых, для получения серийного номера потребуется запросить у пользователя разрешение READ_PHONE_STATE, а пользователь может отказать. Во-вторых, серийный номер можно изменить.
Вывод: мы не идентифицируем устройство во всех случаях, мы должны запросить permission у пользователя, которые их подбешивают и нас все еще могут обмануть.
Android ID
— Вот оно! — должны завопить мы. — Решение всех наших бед!
Android ID — это тоже уникальный идентификатор устройства. Представляет из себя 64-разрядную величину, которая генерируется и сохраняется при первой загрузке устройства.
Получить его можно вот так:
Казалось бы, такая короткая строчка избавляет нас от головной боли по идентификации устройства. Даже ребята из гугл использую Android_ID для LVL в примере.
И тут наши надежды рушатся и ничто уже не будет прежним. После обновления на Android 8 Android_ID теперь стал уникальным для каждого установленного приложения. Но, помимо этого, гугл ведь заботится о нас, так что приложения, которые были установлены до обновления останутся с прежними одинаковыми идентификаторами, которые гугл сохраняет с помощью специально написанного для этого сервиса. Но если приложение будет удалено, а затем заново установлено — Android_ID будет разным. Для того чтобы это не произошло, нужно использовать KeyValueBackup.
Но этот backup сервис нужно зарегистрировать, еще и package name указать. Более того, в документации написано, что это может не сработать по любой причине. И кто в этом виноват? Да никто, просто вот так.
Общий вывод
Если у вас хороший бекенд, то просто собирайте слепок устройства (установленные приложения, сервисы, любые данные об устройстве, которые можете достать) и сравнивайте параметры уже там, какой-то процент изменений считайте приемлемым.
Что ждет рынок мобильного маркетинга, когда Google скроет рекламный ID для Android
Эксперты опасаются, что реклама станет дороже, а точность таргетинга снизится
В начале июня Google объявил, что со временем планирует скрыть рекламный идентификатор Android-устройств, если пользователь отказался от персонализированной рекламы. Сейчас разработчики могут видеть Advertising ID для измерения эффективности рекламы, однако вскоре Google будет заменять его строкой нулей. IT-гигант, вслед за Apple, держит курс в сторону большей приватности пользователей мобайла. Альтернативное решение компания собирается представить в июле. Чего ожидает российский рекламный рынок от нововведений Google — в материале Sostav.
Рекламные идентификаторы устройств медленно уходят в прошлое
При установке приложения iOS запрашивает разрешение на передачу данных с помощью всплывающих окон, тогда как Google выбрал более мягкий подход: пользователь должен самостоятельно запретить отслеживание в настройках системы, пишет AdExchanger. Также Google собирается менять политику конфиденциальности постепенно, поскольку любые внезапные изменения могут вызвать вопросы у антимонопольных органов, как это стало с отменой cookies. К тому же, Android — программное обеспечение с открытым исходным кодом, поэтому Google не может вносить изменения по своему усмотрению.
Рекламный идентификатор — это метка, которая присваивается устройству и позволяет управлять данными пользователей, например, видеть их действия в приложениях. Разработчики и рекламные сети используют ID в том числе, чтобы предлагать актуальную рекламу. Однако при желании владелец Android-устройства может сбросить идентификатор Google или отключить персонализацию. Исключение — измерения эффективности рекламы и предотвращение фрода. По новым правилам, которые Google планирует ввести в конце года, идентификатор будет заменен строкой, состоящей из нулей.
Реклама станет дороже и назойливее
Константин Леонович, генеральный директор AmberData:
Согласно исследованиям, не более 30−40% пользователей согласятся на трекинг информации, что существенно ударит по охватам. Во-вторых, самому приложению и «крутилкам» (SSP — Supply/Sell Side platform, программное обеспечение для продажи рекламных мест — прим. Sostav) внутри достанется меньше информации, как для анализа, так и для формирования таргетингов. Cкорее всего, владельцы небольших приложений буду зарабатывать меньше за счет альтернативных сетей. А для рекламодателей вырастет стоимость из-за сильно сократившейся аудитории.
Отток бюджетов затронет не всех
Анна Горенкова также полагает, что запрет Google на отслеживание своих IDFA скорее всего приведет к существенному перетеканию бюджетов с Android на IOS, так как владельцы iPhone, по мнению эксперта, более платежеспособны, чем Android. «Хоть их и меньше в РФ, порядка 40% рекламных бюджетов направлены на них», — указала Горенкова.
Игорь Нагорнов, основатель и генеральный директор PML:
Не вижу предпосылок, это одно из самых динамично развивающихся направлений, которое демонстрирует рост и дает клиентам прозрачную эффективность. В соответствии с этим я положительно смотрю на динамику бюджетов, не думаю, что эти нововведения могут сильно отразиться, потому что есть альтернативные способы идентификации.
Что будет с рекламными идентификаторами и какова альтернатива
Скорее всего, все ID мобильных устройств перестанут быть актуальны вместе с отключением сторонних cookie-файлов в 2022 году, как только на рынке появится альтернативная технология, прогнозирует Артем Мастрюков. Однако утверждать, что индустрия останется без каких-либо идентификаторов вообще, нельзя, уверен Дмитрий Егоров. «Со стороны рекламодателей усилится работа с данными CRM-систем, а также будут появляться альтернативные решения для аналитики и отслеживания эффективности рекламы», — считает он. Будут расти вероятностные решения, основанные на данных, а также DSP-решения, которые смогут предлагать контекстный анализ, считает Александр Пряхин.
Александра Еременко, руководитель отдела платного трафика Digital Geeks:
Прослеживается тенденция на роботизацию рекламных систем со значительным снижением ручного управления специалистами по трафику. В этом есть и плюсы, и минусы: с одной стороны, настройка будет занимать гораздо меньше времени, с другой — что там настроится, непонятно и непрозрачно, «черный ящик».
Пока полноценной альтернативы идентификаторам устройств не появилось, так как изменения Google станут ощутимы только в четвертом квартале 2021 года, отмечает Александр Пряхин. Однако есть решения, которые могут стать частичной заменой:
Однако Google не будет запускать апдейты без альтернативы, ведь реклама — основной доход компании, уверен Артем Мастрюков. Согласно его прогнозу, решение по персонализированной рекламе в мобайле будет представлено в рамках технологии FLoC (Federated Learning of Cohorts, федеративное обучение на основе когорт — прямо в браузере определяет интересы пользователей, объединяя их в когорты), которую Google планирует ввести как альтернативу cookies. По мнению Александра Бобкова, процесс адаптации игроков рекламного рынка к сложившейся ситуации может занять примерно полгода.
Подход Google к конфиденциальности — упрощенный ATT
Еще в июне Google объявил, что его настройка «Отказаться от персонализации рекламы» на Android начнет ограничивать доступ разработчиков к идентификатору Google Advertising ID (GAID) при активации на устройствах Android 12, начиная с «конца 2021 года». Ранее этот параметр не ограничивал доступ разработчиков к GAID при его активации, и поэтому настройка не повлияла на использование GAID для таргетинга рекламы в сторонних рекламных платформах.
Перевод статьи Google’s approach to privacy is ATT-lite. Больше переводов и статей про мобайл iOS, ATT, SKAd и privacy 👉 в телеграм канале. Подписывайтесь! 👈
Google недавно указал в руководстве для рекламодателей, что это изменение параметра отказа от GAID будет применено к «новым устройствам» под управлением Android 12 в конце 2021 года и будет распространено на все устройства и все версии Android в «начале 2022 года». Эта политика имитирует то, что Apple представила в 2016 году с помощью функции отслеживания рекламы с ограничением (то, что я тогда назвал “Обнулением IDFA»). Ограничение отслеживания рекламы было несущественное.
Но доля iPhone с включеным ограничением на отслеживание LAT-on (Limited-ad-tracking), со временем постоянно увеличивалась, и почти половина всех iPhone в Соединенных Штатах включила эту функцию к тому времени, когда Apple представила свою политику конфиденциальности App Tracking Transparency (ATT). Параметр LAT был заменен параметром «Разрешить приложениям запрашивать отслеживание» на уровне устройства, а ATT запрос модерирует доступ к IDFA на уровне приложения, когда этот параметр включен.
Google изменил настройки отказа от GAID и теперь политика на Android явно не эквивалентна ATT, но важно учитывать, что ландшафт конфиденциальности для технологий заметно изменился с 2016 года, когда был представлен LAT.Пользователи теперь гораздо лучше осознают свою конфиденциальность и то, как их данные используются, добросовестно и иным образом, как хорошими, так и плохими участниками — в значительной степени в результате активной образовательной кампании ATT и Apple по сбору и использованию пользовательских данных. Вполне возможно, что отказа от GAID на Android будет значительно выше по сравнению с отказами на iOS с внедрением LAT с 2016го года.
Стоит отметить различные инструменты и функции конфиденциальности, внедряемые в Android 12, которые Google представила на конференции I/O разработчиков в мае этого года:
И также стоит отметить, что Google вводит новый идентификатор устройства, называемый App Set ID, который разработчики могут использовать, когда GAID недоступен для того, чтобы избежать фрода (мошенничества), для аналитики и ограничения частоты рекламы и т.д. App Set ID выполняет функции идентификатора аналогично IDFV на iOS: этот id уникален и постоянен для приложений собственниками, которых вы являетесь, но не универсален, что означает, что App Set ID каждого разработчика для данного устройства уникален только для него. Как и в случае с IDFV, использование идентификатора набора приложений для таргетинга рекламы явно запрещено Google.
Похоже, что Google создает набор инструментов и функций для обеспечения конфиденциальности, которые в некоторых местах отменяют доступ к данным и дают пользователям больше информации и контроля над тем, как их данные используются в других. И в той мере, в какой он вообще существует, этот ансамбль является версией ATT от Google: набор функций, которые предоставляют пользователям выбор и прозрачность в отношении того, как они предоставляют данные различным сторонам, но которые делают это пассивно (без прямого предложения со стороны Android) и с которыми взаимодействуют по желанию пользователя.
Многие люди, включая меня, предполагали, что Google представит какой-то механизм, подобный ATT, чтобы не отставать от Apple в вопросах конфиденциальности. Похоже, что это не так: Google не пытается выкатить аналог ATT с помощью одного механизма, а скорее внедряет множество функций для достижения одной и той же общей цели — информирование и добросовестная конфиденциальности пользователей. Подход Google к конфиденциальности на Android — это ATT на минималках.
Одно из предостережений ко всему этому заключается в том, что у Google действительно есть существующая политика, которая требует раскрытия диалога о согласии, когда GAID прикреплен к PII:
Это положение в политике разработчиков Google существует уже некоторое время и не является новым, и его применимость не очень ясна («В случаях, когда пользователи могут необоснованно ожидать. »). Но если Android 12 подвергнется пересмотру конфиденциальности, вполне возможно, что эта, казалось бы, бездействующая и недостаточно используемая политика может быть повторно оживлена. Мое общее ощущение заключается в том, что эта политика будет применяться в очень узкой области.
Как сбросить AD ID и ограничить отслеживание рекламы? Что такое рекламный идентификатор?
Знаете ли вы, что в вашем телефоне есть секретный идентификатор, который каждый рекламодатель хочет заполучить? Он называется AD ID или, по-другому, рекламный идентификатор, который помогает технологическим гигантам, рекламодателям и другим третьим лицам отслеживать активность ваших мобильных приложений. Тем не менее, его отключение займет всего несколько минут и поможет вернуть свою частную жизнь.
Что такое AD ID?
Рекламный идентификатор — это метка, которая присваивается мобильным устройством или операционной системой. Пользователи Android получают идентификатор от Google Play, а владельцы iPhone — от iOS. Эти идентификаторы похожи на файлы cookie и используются в рекламных целях.
Они помогают разработчикам отслеживать ваши передвижения в интернете и использование мобильных приложений. Полученная информация может быть передана (или продана) рекламодателям и третьим лицам, которые утопят пользователя в целевой рекламе.
Зачем сбрасывать AD ID?
Рекламные идентификаторы не являются вредоносными. Они используются только для показа персонализированной рекламы – и что в этом плохого? Но есть несколько причин, по которым следует отказаться от персонализации AD ID.
Но вы можете отключить или сбросить ваш ID в несколько кликов и стать (почти) анонимным. Стоит знать, что ограничение параметров отслеживания рекламы действует только для приложений, а не для сайтов, которые вы посещаете через браузер. И сброс ID в таком случае не избавит вас от показа объявлений; они просто не будут персонализированы, потому что у них не будет ваших данных.
Как ограничить отслеживание рекламы на iPhone или iPad?
На видео: Как полностью удалить рекламу на IOS?
Как ограничить отслеживание рекламы на устройствах Android?
На видео: Как полностью убрать рекламу с Android?
Другие способы против отслеживания и рекламы
К сожалению, ваш рекламный ID — это не единственный элемент, используемый для отслеживания вас или предоставления вам объявлений. Чтобы защититься от рекламодателей, попробуйте следующее.