10 захватывающих аккаунтов в Instagram об автомобилях
Страницы, которые не оставят настоящего автолюбителя равнодушным.
@capturingthemachine
@itswhitenoise
Элизабет Уайт фотографирует суперкары по всему миру и каждая фотография – это работа художника. Вроде просто крутые машины, а если присмотреться к снимкам внимательнее, можно увидеть, как мастерски продумана композиция, свет и цвета.
@petroliciousco
Когда ты очередной раз будешь ругать свою «старушку», загляни на страничку @petroliciousco, где собраны фотографии красивой классики. И, может быть, ты решить дать своей машине еще один шанс?
@eatsleepjdm
Для тех, кто знает, что вообще такое jdm и не первый раз слышит фразу «eat sleep jdm». Здесь собрались посмотреть на других и себя показать все японские красотки. Умные и прокаченные.
@supersangron
Скотт Браун фотографирует исключительно на iPhone 4s, 5s или 6s. Умиротворенный блог о тихой и спокойной жизни спортивных автомобилей в Америке. Если нужно развлечься в пробке или остыть после после конфликтов на дороге, @supersangron перенесет тебя на тихие улицы Америки и даст вдохнуть свежего воздуха.
@valkyrfilms
Винтажная классика, красивые клипы, романтичные природные и городские пейзажи. Радуют глаз, захватывают дух, крадут сердце.
@intersectionmagazine
Сочетание автомобильной индустрии и высокой моды. Это глянцевый авто журнал, который и в Instagram остается журналом.
@thehoonigans
Instagram компании Hoonigan Industries, посвященный агрессивному автоспорту. Фотографии только тех автомобилей, которые способны уходить в самый сумасшедший дрифт.
@carsandcoffeeitaly
Итальянцы любят кофе и обожают машины. Сообщество Cars and coffee Italy делится в Instagram своим средиземноморским взглядом на тему автомобилей.
@amyshorephotography
Эми Шор, фотограф, создает невероятно красивые картины людей и автомобилей. Этот Instagram «дышит» полевыми цветами, уютными провинциальными видами, ароматом кофе и, конечно же, блеском машин.
Самые популярные «Инстаграмы» российских автоблогеров
Эрик Давидович (Китуашвили): 3,1 млн подписчиков
Скандальный блогер и основатель сообщества автолюбителей Smotra вышел на свободу в конце 2018 года, почти 3 года пробыв в заключении после обвинения в мошенничестве. В «Инстаграме» Китуашвили публикует фотографии и видео с тест-драйвов, мемы, а также хвастается штрафами ПДД:
Дима Гордей: 3,1 млн подписчиков
Для YouTube Дмитрий Гордей снимает провокационные ролики и видео из цикла «Тачку на прокачку», которые набирают один-три миллиона просмотров каждый. В Instagram он выкладывает фото с дорогими спорткарами, кадры со съемок, путешествий и занятий спортом. На его лайв-аккаунт подписано около 460 тысяч человек.
Алан Енилеев: 2 млн подписчиков
На «Инстаграм» Алана Енилеева, который начал обретать популярность после победы в киберспортивном чемпионате мира по NFS в 2006 году, подписано почти в три раза больше человек, чем на YouTube-канал. Енилеев публикует фото со съемок тест-драйвов и рассказывает про интересные особенности автомобилей, за руль которых ему довелось попасть.
Константин Заруцкий — AcademeG: 1,6 млн подписчиков
Заруцкий — один из самых известных автообзорщиков на YouTube, чьи видео стабильно попадают в «тренды». Несмотря на большую популярность, Константин редко публикует фото в «Инстаграме», однако «сторис» практически ежедневно полны видео бекстейдж-видео.
Саня Булкин: 1,2 млн подписчиков
Блогер из Санкт-Петербурга начинал с роликов по видеоиграм (и выпускает их до сих пор). Спустя время, обретя популярность, он занялся автоконтентом — и снимает видео, вроде «Что будет, если на Гелике прыгнуть с трамплина». Едва ли не в каждой второй публикации в «Инстаграме» Булкина присутствует Mercedes G-Класса.
Жекич Дубровский: 1 млн подписчиков
«Гараж 54»: 842 тыс. подписчиков
«Гараж 54» — пожалуй, самый безумный проект на российском YouTube, посвященные автомобилям, от умельцев из Новосибирска. Рассказы про их эксперименты часто попадают в ленты новостей зарубежных СМИ. В «Инстаграм» авторы ролика выкладывают многое, что осталось за кадром, общаются с подписчиками и публикуют нарезки самых ярких моментов своих видео.
«Лиса рулит»: 778 тыс. подписчиков
Елена Лисовская — самая популярная девушка-автоблогер на российском YouTube. Ее «Инстаграм» тоже полностью посвящен работе.
Автомобильные бренды в Instagram: разбор профилей
Что постят и как вовлекают подписчиков. Исследование агентства Digital Guru.
В центре нашего исследования — особенности позиционирования лидирующих игроков рынка, ведь, в отличие от других соцсетей, Instagram делает упор на визуальное наполнение, а учитывая огромную конкуренцию среди автомарок, было бы опрометчиво ограничиться глянцевыми фото машин.
UGC (пользовательский контент) автолюбителей
Один из основных ресурсов для получения контента — не только промоматериалы профессиональных фотографов, но и контент подписчиков.
Почти каждый автобренд применяет эту механику, предлагая подписчикам делиться фотографиями своего авто. Например, рубрика профиля @fordrussia, — подписчики размещают свои фото под хэштегом #форд_для_форд.
Анализ аккаунта
Аналогичную рубрику мы находим в аккаунте @kiamotorsrussia. Страничка публикует фото подписчиков с призывом: «Размещайте летние кадры с KIA с официальным хэштегом #kiarussia и отмечайте наш аккаунт».
Анализ аккаунта
Mitsubishi
Такого рода пользовательский контент привлекает значительный отклик аудитории. Так, посты с использованием UGC-фото под хэштегом #МойMitsubishi в аккаунте @mitsubishi_motors_russia получили на площадке максимальные показатели вовлечённости за период с 1 января 2017 по конец августа 2017.
Всё, что нужно знать о рекламе в мобильных играх
Аналитический обзор Gameloft: рекламные форматы, портрет аудитории, надёжные бенчмарки.
Анализ аккаунта
Рубрика — промо материалы
Рубрика — промо материалы
Аналогичная ситуация у @bmwru, где выкладываются UGC-фото под хэштегом #bmwru.
Анализ аккаунта
Nissan
Nissan также взял на вооружение данную механику, но пошёл ещё дальше, введя в своем аккаунте @nissanrussiaofficial постоянную рубрику с историями от подписчиков. Под хэштегом #СемьяNissan #nissanfamily бренд публикует фото владельцев Nissan вместе со своим любимым авто.
Марка автомобиля перестаёт быть чем-то «бездушным», становится неотъемлемой частью жизни и даже частью личности представителей локального комьюнити.
Анализ аккаунта
Как видим, использование UGC — достаточно распространённый приём для автомобильных брендов в Instagram. Однако контент-стратегии брендов этим не ограничиваются, так как бренды позиционируют себя по-разному.
Особенности позиционирования
Красивые атмосферные фото с интеграциями фирменных авто — общая черта всех аккаунтов автомобильных брендов. Однако позиционирование каждой марки имеет свои особенности. Попробуем разобраться, в чём эти особенности проявляются.
Обратимся к российскому Instagram-аккаунту Ford. Одна из наиболее часто затрагиваемых тем в нём — многолетняя история компании. Потому в @fordrussia можно найти немало фото ретро-автомобилей.
Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Июн 22 2017 в 5:58 PDT
Помимо этого, контентщики Ford регулярно обращаются к теме приключений и преодоления препятствий на любимом авто.
Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 19 2017 в 1:25 PST
Mitsubishi также обращаются к теме преодоления препятствий, подчёркивая, что для этих автомобилей не страшно любое бездорожье. Часто используют хэштег #надежно.
В визуальном плане для аккаунта Mitsubishi характерно частое использование айдентики и других сопроводительных надписей. Потому лента отличается некоторой пестротой. Для контраста можем взять ленту российского Instagram BMW, где акцент делается на стиле, форме и престиже.
BMW сопровождает посты фразами, подчёркивающими статус потенциальных владельцев этого авто.
Публикация от BMW Russia (@bmwru) Апр 2 2017 в 5:42 PDT
Похожая ситуация с Lexus, где основная ставка делается на «роскошность» марки, и Mercedes-Benz, чей посыл можно определить как «не должен никому ничего доказывать».
Публикация от Lexus Russia (@lexusrussia) Фев 10 2017 в 12:30 PST
Анализ аккаунта
Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июл 11 2017 в 6:06 PDT
Анализ аккаунта
Также в аккаунте Mercedes-Benz встречаются фото знаменитостей: Ирины Шейк, Полины Гагариной, Валерией Кауфман.
Использование фото знаменитостей с брендом — приём не новый, он повышает лояльность аудитории. Так, контентщики Volvo поделились фотографией Урганта и Познера с авто этой марки.
Анализ аккаунта
Также в контенте Volvo появляются темы, в целом нетипичные для этой автомобильной ниши. Помимо красивых фото авто, здесь появляется разнообразная информация о Швеции. К примеру, пост о феномене «шведского стола», национальной кухне, пост с языковой справкой. Таким образом сделан акцент именно на происхождении бренда, на традициях, в рамках которой марка себя презентует.
Выбивается из общей картины и Skoda, делая акцент на надёжности, «семейности» бренда. В качестве примера — пост-карусель, набравший в аккаунте максимальные показатели вовлечённости в 2017 году.
Публикация от skodarussia (@skodarussia) Июн 27 2017 в 10:40 PDT
Анализ аккаунта
Онлайн и офлайн
Нетипичной для авто темой можно считать активность от Skoda — бренд затрагивает тему благотворительности. Показательный пример — анонсирование выставки собак из приюта. Таким образом бренд обращает внимание на существующие проблемы общества.
Публикация от skodarussia (@skodarussia) Авг 14 2017 в 9:25 PDT
Прослеживается акцент на семейности и «близости к народу». Тут часто фигурируют люди, дети, животные.
А Mercedes-Benz проводит тренинги. Компания предлагает пользователям научиться спортивному пилотажу и получить специальный сертификат от Mercedes.
Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Июн 19 2017 в 12:13 PDT
Не менее популярный формат — тест-драйвы. Так, @fordrussia предлагает пользователям испытать авто и получить шанс попасть на завод Ford в США.
Публикация от Ford Russia (@fordrussia) Фев 17 2017 в 4:23 PST
@mbrussia разыгрывает двухнедельный тест-драйв автомобиля.
Публикация от Mercedes-Benz Russia (@mbrussia) Сен 5 2016 в 2:55 PDT
@bmwru делится с подписчиками фото с экспедиций по заповедникам России.
Публикация от BMW Russia (@bmwru) Май 30 2017 в 11:00 PDT
@Volvo Cars Russia предлагает посмотреть самые интересные моменты с тест-драйва в горах Северной Осетии в Instagram Stories.
Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Апр 19 2017 в 7:53 PDT
Часто автомобильные бренды обращают внимание на спортивные мероприятия.
Так, во время Кубка Конфедераций KIA вела текстовую трансляцию матча во ВКонтакте, проанонсировав её в Instagram.
Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Июн 21 2017 в 7:45 PDT
Hyundai пошёл ещё дальше — устроил прямые трансляции матчей в коллаборации с пивным брендом Bud. Пользователям предлагалось насладиться игрой на больших экранах в салоне HYUNDAI MOTORSTUDIO.
Автомобильные бренды выступают также как спонсоры и участники спортивных мероприятий, привлекая внимание подписчиков к ним: Nissan — официальный автомобильный партнёр ФК «Спартак»; Mercedes-Benz — постоянный участник Formula 1, Volvo выступил в этом году как спонсор Московского Велопарада.
Публикация от Volvo Cars Russia (@volvocarsrus) Май 28 2017 в 1:00 PDT
Развлекательный контент
Немногие автомобильные бренды решают использовать юмор в своём контенте. Более расслабленный и шутливый стиль общения с потенциальными клиентами можно отметить у KIA и Mitsubishi.
В аккаунтах @kiamotorsrussia и @mitsubishi_motors_russia появляются адаптации популярных трендов, попытки продвигать бренд более неформальным способом.
Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 9 2017 в 6:19 PDT
Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Авг 4 2017 в 10:29 PDT
Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 22 2017 в 6:26 PDT
Комьюнити
Instagram становится своего рода аналогом форумов для автолюбителей, где они могут делиться в комментариях своими предпочтениями и наблюдениями. Для примера — пост от KIA на тему мультимедийной системы.
Публикация от KIA Motors RUS (@kiamotorsrussia) Апр 27 2017 в 8:12 PDT
Вовлечение пользователей в обсуждения происходит и за счёт прямых вопросов. Бренд может поинтересоваться, какую модель автомобиля выбирает подписчик, какой цвет предпочитает, или может попросить рассказать историю получения водительских прав.
Публикация от Mitsubishi Motors Russia (@mitsubishi_motors_russia) Май 16 2017 в 2:00 PDT
Публикация от BMW Russia (@bmwru) Авг 2 2017 в 7:20 PDT
Публикация от Audi Russia (@audirussland) Янв 30 2017 в 7:02 PST
Публикация от nissanrussiaofficial (@nissanrussiaofficial) Авг 14 2017 в 5:20 PDT
Каждый бренд по-своему презентует себя в Instagram, привлекая и вовлекая автолюбителей к собственной внутренней кухне с помощью различных активностей, а также призывая к офлайн-взаимодействию с помощью Instagram.
Результаты
Если анализировать статистику по показателям ER (вовлечённость) и количеству подписчиков, можно увидеть следующую картину:
В Instagram показатели вовлечённости по сравнению с площадками других марок значительно выше у Nissan, при этом профиль бренда ощутимо уступает другим по количеству подписчиков.
Из рассматриваемых нами автокомпаний в лидерах оказываются BMW и Mercedes-Benz. Однако не стоит забывать, что для полного анализа необходимо знать рекламные бюджеты, закладываемые на продвижение в SMM.
Мы можем оценить контент-стратегии брендов, особенности позиционирования и необычные решения в раскрытии своей тематики, но целостная картина всё-таки возможна только при наглядном сопоставлении органического охвата и платного.
Как автобизнес переехал в Инстаграм?
Есть стереотип, что в Инсте сидят в основном девушки, но это не так. По последним статистическим данным по России 41 процент профилей принадлежит мужчинам. А что им интересно? Разумеется, автомобили.
Доски объявлений
В разных городах есть доски объявления о продаже автомобилей. Вы можете возмутиться, что я говорила, что в Инсте машины не продают. И я была права: администраторы таких аккаунтов никакого отношения к сделке не имеют – они просто публикуют объявления. В таком случае заработок может быть двух видов:
Никто, разумеется, не мешает совмещать эти варианты, но вопрос: останутся ли подписчики с вами в таком случае? Почему-то очень сомневаюсь в этом.
Запчасти
Будь у меня машина, я вряд ли покупала бы к ней запчасти в Инсте. Тем не менее, такие аккаунты есть, и этот бизнес, видимо, очень хорошо работает. Прекрасно, если это будет новая и рабочая деталь, но я видела и страницы, которые продают, например, использованные шины из Европы. Не очень понимаю прикол приобретения такого товара для своего железного коня, но я, видимо, просто чего-то не понимаю – раз такой бизнес существует, значит есть спрос.
Вам интересны автомобили? Вы много знаете о них? Тогда почему у вас ещё нет блога про это? После фразы «блог про машины» мне в голову идёт Академик. Очень крутой чувак, и на базе Инстаграм у вас явно не получится запустить что-то аналогичное этому. Но вы можете публиковать, например, какие-то невыпущенные модели или рассказывать про антикварные тачки от известных брендов. Вариантов много, всё ограничивается лишь вашей фантазией. И это – лучший вариант из всех, что пришли мне в голову. Только блоги на автомобильную тематику могут набрать огромную аудиторию.
ТОП-3 блогов на авто тему
Для того, чтобы вы понимали, насколько большую аудиторию могут набрать блоги, посвящённые автомобилям, я дам ТОП-3 страницы. Естественно, не всё облачно в этой сфере – зачастую владельцы таких аккаунтов ведут канал на Ютубе.
Дима живёт в Германии и регулярно выпускает автоконтент на своём канале. Подписчиков набрал почти 4 миллиона. Это я пишу для тех, кто говорит, что на автотематике не набрать много зрителей.
Регулярно смотрю «Ящера», хотя и далека от автомобилей. Он творит безумные вещи с машинами, этим и привлекая свою аудиторию. И это – самый яркий пример, когда харизма человека и просто сумасшедшее воображение может очаровать кого угодно вне зависимости от интересов.
Ещё один видеоблогер. Если про первых я хотя бы слышала, про этого не очень. Но подписчиков довольно много, он явно знает, что делает.
Заключение
Простора в Инстаграм в плане автомобильного бизнеса довольно мало. Продажу машин здесь не организовать. Не берём во внимание аккаунты дилеров и автомобильных компаний, потому что они выполняют скорее не продающую, а информирующую функцию, и заработка от Инсты как такового нет. Тем не менее, если вам интересны «железные кони», вы можете реализовать себя. И лучшим вариантом будет блог.
О том, как эффективно продвигать свою страничку с помощью специального сервиса читайте в статье по ссылке.
Превращаем личный аккаунт в Инстаграм в бизнес-страницу
ТОП-3 самого рискованного бизнеса в Инстаграм
Вложиться в бизнес в Инстаграм и прогореть?
Рейтинг самых опасных товаров в Инстаграм
Бизнес-подражатели в Инстаграм на примере IKEA