Леви Страусс. Американский промышленник, изобретатель джинсов
Леви Страусс (англ. Levi Strauss, урождённый Лёб Штраус — нем. Löb Strauß) родился 26 февраля 1829 года в Батенхайме (Бавария). В 1847 году Леви, его мать Ребекка и сестры Фани и Матильда эмигрировали в Нью-Йорк (США). Два его старших брата переехали в США за 2 года до этого и уже открыли фабрику текстильных товаров, известную как «J. Strauss Brother & Co.».
Леви Страусс, следуя примеру братьев, также начинает изучать торговое дело, а в 1848 году переезжает в Кентукки, где работает коммивояжером. В 1849 году в Калифорнии началась «золотая лихорадка», связанная с добычей золота. И уже в 1853 году Леви Страусс переехал в Сан-Франциско с намерением заработать много денег. Он становится гражданином Америки.
В марте 1853 года Леви Страусс основывает мануфактурный бизнес под собственным именем, а также становится представителем семейного дела. Леви торгует одеждой (в том числе продает рабочие штаны), различными зонтиками и носовыми платками, а также тканью в маленьких магазинчиках, открывшихся в Калифорнии в большом количестве.
В 1872 году Леви было предложено сделать штаны крепче, установить металлические заклепки на карманах. И после этого он вместе с партнером, предложившим эту сделку, 20 мая 1873 года получают патент на изготовление таких брюк. В первый же год уже было продано 21000 таких штанов и даже курток с металлическими заклепками.
Конечно, компания Levi Strauss & Co занималась не только джинсами, но и выпуском другой одежды, вплоть до нижнего белья. Но именно благодаря джинсам компания оставалась знаменитой и вне конкуренции. И хотя они были достаточно дорогими, но продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии. И вскоре компания Levi Strauss & Co превратилась в гигантскую империю.
Как зарождалась великая империя Леви Страусса
Жизнь Леви Страусса является ярким примером великой истории успеха американского иммигранта. Благодаря тяжелой работе, готовности рисковать и удачи Страусс стал одним из самых выдающихся граждан Сан-Франциско и США в конце XIX века. Он основал свою империю денима, которую начал с создания прочных и популярных синих джинсов Levi’s.
Содержание
Американская мечта
Лёб, известный нам как Леви Страусс или Леви Штраусс, родился в большой семье 26 февраля 1829 года в Буттенхайме, Бавария, Германия. У его родителей было трое совместных детей и пять детей от первого брака отца. Находясь в Баварии, семья Страусс переживала религиозную дискриминацию, потому что они были евреями. Были ограничения на то, где они могли жить, и специальные налоги, взимаемые из-за их веры.
Когда Леви было 16, его отец умер от туберкулеза, и мать решила взять своих детей и отправиться в США. По приезду они встретились со старшими братьями Леви – Джонасом и Луисом, у которых была своя галантерея J. Strauss Brother & Co. Там и начал свою карьеру Леви Страусс. Именно здесь молодой предприниматель научился продавать и покупать ткани и одежду, после чего в 1849 году его направили в Кентукки в качестве торговца мелким товаром. В это же время на Лесопилке Саттера, недалеко от Сакраменто, штат Калифорния, было обнаружено золото, что привлекло тысячи охотников за этой добычей.
Золотая лихорадка
Золотая лихорадка в Калифорнии 1849 года заставила многих отправиться на запад в поисках богатства. Леви Штраусс не стал исключением, в начале 1853 года он переехал в Сан-Франциско, где уже жила его сестра Фанни, и занялся оптовыми продажами тканей и одежды под своим именем в небольшие магазинчики. Золотоискателям требовалась качественная и прочная экипировка, поэтому бизнес Леви процветал. Благодаря ему была открыта первая синагога Temple Emanu-El, он также поддерживал приюты, отправляя немалые суммы на благотворительность.
Вскоре к Леви присоединился Дэвид Стерн, муж его сестры Фанни. Они заказывали товар, который привозили на кораблях, и партнеры никогда не знали, что точно им приедет. Штраусс и Стерн продавали рабочие брюки из денима и канваса или саму ткань. Большая часть их товаров была продана шахтерам, но по мере того, как в Сан-Франциско приезжало все больше семей, ассортимент расширялся до женской и детской одежды. Леви Штраусс изредка покидал город, чтобы продавать товары маленьким магазинам, открывающимся возле горнодобывающих лагерей. Он заработал репутацию поставщика качественной продукции по приемлемой цене.
Джинсы от Леви Страусса
Многие портные закупали ткань у Леви, одним из них был Джейкоб Дэвис из Невады. Однажды в 1872 году предприниматель получил от него письмо, в котором говорилось об уникальном методе укрепления брюк – металлические заклепки. Если их крепить на карманы и места особого натяжения материала, брюки выдерживали гораздо больше нагрузки и служили несказанно долго. Проблема была в том, что Джейкоб не рассчитал свои расходы и просил Леви помочь ему в становлении бизнеса и приобретении патента на свое изобретение. Леви Страусс поверил в успех прочных брюк и согласился помочь портному.
Через год был получен патент на брюки waist overalls, как их назвал Леви, а сегодня мы их знаем как классические синие джинсы Levi’s. Изначально брюки были сделаны из тяжелой парусины – канваса, а затем компания переключилась на деним, окрашенный в синий цвет, чтобы, как гласит легенда, скрывать пятна. Они также сделали джинсовые куртки с заклепками, а затем добавили в ассортимент рабочие рубашки. Через несколько лет на заводе Levi Strauss & Co было уже несколько сотен рабочих. Хотя Штраусс продолжал продавать товары оптом, изготовление и продажа собственной одежды в конечном итоге стала самой успешной частью его бизнеса.
Прочные позиции Levi Strauss & Co
После смерти Дэвида, основные обязанности стали выполнять его дети, племянники Леви, но Страусс продолжал принимать крупные корпоративные решения. Рост компании и отчет за 1877 год показал, что она стоит более 4 миллионов долларов. Это состояние включало в себя недвижимость, а также долю Леви. Другие компании признали успех бизнесмена и попросили сесть в совет директоров нескольких фирм. Он также служил в Совете торговли Сан-Франциско, который продвигал местные продукты. В конце 19-го века Леви все еще участвовал в повседневной работе компании. В 1890 году, когда джинсам “XX waist overall” был присвоен номер 501, Леви и его племянники официально зарегистрировали компанию как корпорацию.
Страусс участвовал в культурных мероприятиях города, посещал театры и литературные клубы. Он также любил давать обеды для своих друзей в частных столовых в отеле Saint Francis. Леви имел репутацию честного и простого человека, он хотел, чтобы сотрудники называли его Леви, а не г-н Страусс. Хотя он никогда не женился и не имел детей, предприниматель всегда был рядом со своими братьями, сестрами и их детьми.
Леви Страусс
американский промышленник, изобретатель джинсов
Леви Страусс (англ. Levi Strauss, урождённый Лёб Штраус — нем. Löb Strauß) родился 26 февраля 1829 года в Батенхайме (Бавария). В 1847 году Леви, его мать Ребекка и сестры Фани и Матильда эмигрировали в Нью-Йорк (США). Два его старших брата переехали в США за 2 года до этого и уже открыли фабрику текстильных товаров, известную как «J. Strauss Brother & Co.».
Леви Страусс, следуя примеру братьев, также начинает изучать торговое дело, а в 1848 году переезжает в Кентукки, где работает коммивояжером. В 1849 году в Калифорнии началась «золотая лихорадка», связанная с добычей золота. И уже в 1853 году Леви Страусс переехал в Сан-Франциско с намерением заработать много денег. Он становится гражданином Америки.
В марте 1853 года Леви Страусс основывает мануфактурный бизнес под собственным именем, а также становится представителем семейного дела. Леви торгует одеждой (в том числе продает рабочие штаны), различными зонтиками и носовыми платками, а также тканью в маленьких магазинчиках, открывшихся в Калифорнии в большом количестве.
В 1872 году Леви было предложено сделать штаны крепче, установить металлические заклепки на карманах. И после этого он вместе с партнером, предложившим эту сделку, 20 мая 1873 года получают патент на изготовление таких брюк. В первый же год уже было продано 21000 таких штанов и даже курток с металлическими заклепками.
Конечно, компания Levi Strauss & Co занималась не только джинсами, но и выпуском другой одежды, вплоть до нижнего белья. Но именно благодаря джинсам компания оставалась знаменитой и вне конкуренции. И хотя они были достаточно дорогими, но продавались по всей Америке, в Мексике, на Гавайях, в Новой Зеландии. И вскоре компания Levi Strauss & Co превратилась в гигантскую империю.
Ливай Страусс
Лейб Штраусс родился 26 февраля 1829 года в небогатой еврейской семье бродячего торговца Хирша и Ребекки Штраусс в маленьком городке Буттенхайме, в немецкой Баварии. Мальчик стал 7-м ребенком в семье. До этого пара воспитывала 3 сыновей и 3 дочери. Правда, родной по крови Лейбу была только сестра Фогеле (Фанни), все остальные — сводные, от первого брака отца.
Когда мальчику было 16 лет, его отец умер от чахотки. Спустя 2 года, в 1847 году, семья приняла решение эмигрировать в Америку, куда уже перебрались и где обосновались 2 старших брата Лейба. За время своего недолгого пребывания в Нью-Йорке братья успели открыть собственную фабрику текстильных товаров J. Strauss Brother & Co.
После переезда Лейб Штраусс сменил имя и фамилию на более англозвучные: Ливай Страусс.
От небольшого магазина до гигантской империи
Поскольку братья Ливая занимались торговлей тканями и изделиями из текстиля, он решил последовать их примеру и принялся познавать азы торгового бизнеса. В 1848 году он уехал в Кентукки и устроился на работу коммивояжёром: продавал инструменты и галантерею.
50-е года XIX века знаменуются так называемой калифорнийской «золотой лихорадкой». Тысячи людей со всего континента съезжались в Калифорнию и окрестности. Торговля здесь стала приносить большие прибыли. Желание заработать капитал сподвигло Страусса сменить восточное побережье на западное и в 1853 году отправится в Сан-Франциско с большой партией текстильного товара. Интуиция не подвела Ливая, продукция была моментально раскуплена. Из оставшейся невостребованной парусины Страусс заказал в мастерской пошив партии брюк для рабочих-старателей. Их раскупили мгновенно.
Окрыленный успехом, Страусс совместно с зятем Дэвидом Стерном принимает решение на заработанные средства открыть в Сан-Франциско собственный галантерейный магазин с широкой ассортиментной линейкой: от постельных принадлежностей до одежды и аксессуаров. Продукцию поставляли старшие братья. Постепенно Ливай развивал торговлю и стал распространять товар по близлежащим калифорнийским магазинам и лавкам. Так, в 1853 году была основана фирма Levi Strauss & Co, ставшая одним из крупнейших мануфактурных бизнесов в стране.
Когда из французского города Ним привезли большую партию мягкой ткани, называвшейся Serge de Nime или сокращенно «деним», Ливай Страусс пустил ее в производство и стал выпускать из нее рабочие штаны для шахтеров и старателей. Первый прототип джинсовых брюк был без задних карманов и петель под ремень.
Затем портной и по совместительству постоянный клиент фирмы Джейкоб Дэвис подал ему идею на эти штаны вставлять металлические заклепки на самые уязвимые места (на карманы и на пояс возле застежки), чтобы сделать их крепче и износоустойчивей. 20 мая 1873 совместно с Дэвисом Страусс зарегистрировал патент на изделия с металлическими клёпками.
Изобретение оказалось действенным, карманы перестали отрываться. Новый продукт был воспринят на рынке с большим энтузиазмом. Весть о чудо-штанах, которые не рвутся и не портятся, моментально распространилась по всему побережью. За первый год торговли такими штанами было продано 21 000 пар. Ливай решает открыть отдельный цех по пошиву джинсов под руководством Дэвиса. Темно-синие хлопчатобумажные брюки с коричневой строчкой крупными стежками и металлическими заклепками на карманах стали фирменным знаком фабрики и приобрели своё название — джинсы. Так сформировалась торговая марка Levi’s, ставшая впоследствии известной на весь мир. Вскоре придумали кожаный лейбл, навсегда закрепившийся за джинсами данной марки. В 1880 году открылось ещё 2 фабрики семейной мануфактуры Страусс.
Джинсы завоёвывали всё большую популярность, что способствовало росту доходов самого Ливая. Свой первый миллион он заработал ещё в 1870 году. В 1886 году на Бэттери-стрит в Сан-Франциско открылась штаб-квартира корпорации с большим магазином внизу и шикарными апартаментами владельца сверху. С 1890 года компания начала присваивать номера каждой из моделей джинсов.
Джинсы Levi’s продавались по всему континенту и за его пределами: во всех американских штатах, в Мексике, на Гавайях и в Новой Зеландии. А компания Леви Страусса превратилась в многомиллионную империю.
Ливай Страусс был опытным бизнесменом, вкладывал деньги не только в свой бизнес, но и умело инвестировал в другие прибыльные проекты промышленности и строительства. Он был основателем Торговой палаты, возглавлял Nevada Bank, управлял страховой компанией Liverpool London Globe, руководил San Francisco Gas and Electric Company. Что помогло ему стать одним из богатейших и успешнейших людей своего времени и навсегда войти в американскую и мировую историю.
Ливай Страусс скончался на 74 году жизни 26 сентября 1902 года. Его компания перешла в управление к племянникам, сыновьям Фанни и Дэвида Стернов, так как родных детей у него не было. Состояние компании на тот момент составляло 6 миллионов долларов. В наши дни оно оценивается в миллиарды.
Джинсы Levi’s хранятся в Смитсоновском историческом музее как национальный символ и достояние наряду с первым фотоаппаратом «Кодак» и лампочкой Эдисона.
Рекомендуем посмотреть!
Биография Ливая Страусса — это живой пример воплощения великой американской мечты. История эмигранта из старого света, переплывшего океан в поисках лучшей жизни и ставшего одним из великих людей своего времени и символом Соединенных Штатов Америки.Торговая марка Levi’s известна во всем мире и популярна до наших дней.
26 февраля 1829 года в баварской деревушке Буттенхайм в большой семье Штраусс родился мальчик, названный родителями Леви. В семье, кроме Леви были пятеро детей отца от предыдущего брака и две родные сестры ребенка. Проживая в Баварии семья евреев подвергалась дискриминации по религиозным мотивам и испытывала серьезные трудности.
После смерти отца от туберкулеза в 1847 году Леви, его мать Ребекка Штраусс и две сестры Матильда и Фанни решают перебраться в Америку. В Нью-Йорке уже жили два старших брата Леви, эмигрировавшие в Соединенные Штаты 2 года назад. За время пребывания за океаном братья основали текстильную фабрику под названием «J. Strauss Brother & Co.».
Следуя их примеру Ливай (на американский манер) приступает к изучению торгового бизнеса. Во время учебы он помогал своим братьям и изучал английский язык. В 1848 году Ливай переехал в штат Кентукки, где начал трудиться коммивояжером. Он колесил по штату, продавая населению товары первой необходимости, пока в 1849 году не началась Калифорнийская «золотая лихорадка» и многие люди отправились на поиски счастья.
Вместе с тысячами желающих разбогатеть мистер Штааусс прибывает в Сан-Франциско, представлявший в то время огромный палаточный городок золотоискателей со всего света.
С собой, по совету старших братьев, Ливай привез большой груз крепкой ткани для палаток и тентов рассчитывая продать свой товар, чтобы открыть магазин и торговать различными мелочами.
Но дело, задуманное начинающим бизнесменом, приняло несколько иной оборот. Из разговоров золотоискателей он узнал, что трудная работа по поиску золота быстро приводит рабочую одежду в негодность, превращая ее в лохмотья. Ливай решил исправить положение и сшил из привезенной им ткани для палаток и тентов пробную партию рабочих брюк.
Новинка пришлась по вкусу. Молва о чудо — штанах разнеслась по всей округе и началась напряженная работа по пошиву и продаже этого востребованного товара. Со временем появились многочисленные карманы, заклепки и двойные швы. В 1873 году Ливай Страусс получает патент на свое изобретение и основывает компанию Levi Strauss & Co.
Так родилась легенда стиля. Брюки из хлопчатобумажной ткани цвета индиго с заклепками из металла, двойной строчкой швов и кожаным лейблом Levi’s поучили в последствии название джинсы. Начав свое шествие по миру 20 мая 1873 года они и в наши дни служат эталоном удобства и качества.
Компания основанная Леви Страуссом занималась не только производством и продажей джинсов. Широкий ассортимент выпускаемой одежды и стабильный спрос на нее, несмотря на высокую цену, позволил открыть представительства фирмы в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и других городах Америки, Мексики, Австралии. Леви Страусс стал миллионером.
Компания много занималась благотворительностью. Учрежденная Леви Страуссом именная стипендия и в настоящее время помогает наиболее достойным студентам получать образование в престижных учебных заведениях Соединенных Штатов Америки.
Окончил свою жизнь знаменитый миллионер и меценат в 1902 году 26 ноября, не обзаведясь семьей, отдавая все свободное время делу всей своей жизни. В этот день были приспущены флаги в честь памяти основателя торговой империи и человека внесшего большой вклад в развитие экономики своей новой Родины.