Топ-10 сетей магазинов дрогери
Российский рынок дрогери подминает под себя самый крупный игрок — сеть «Магнит Косметик», которая насчитывает 5,2 тыс. магазинов. Это больше, чем у всех остальных компаний из топ-10, вместе взятых. MarketMedia подготовил рейтинг крупнейших российских сетей магазинов дрогери.
Лидерство «Магнит Косметик» несомненно, причем отрыв постоянно увеличивается. Только с начала года сеть открыла 733 новые точки, что сопоставимо с общим количеством магазинов у ближайшего конкурента — сети «Улыбка радуги». Эксперты прогнозируют, что тренд на консолидацию рынка продолжится в течение 2-3 ближайших лет.
По данным M.A. Research, к началу 2019 года в России работало 276 сетей дрогери — магазинов, специализирующихся на продаже бытовой химии, хозяйственных товаров, косметики и близких к ним форматов. Парфюмерно-косметическим сетям и сетям дрогери принадлежит более 19,5 тыс. магазинов. За 3 года общее количество сетевых магазинов выросло с 9,6 тыс. более чем в 2 раза.
Агрессивный рост
Основной прирост торговых точек обеспечил безусловный лидер рынка — «Магнит Косметик». По количеству магазинов он в 6,5 раза опережает ближайшего конкурента, сеть «Улыбка радуги». В планах ретейлера — расширение сети «Магнит Косметик» до 9,3 тыс. точек к 2023 году. «Магнит Косметик» является успешным и перспективным форматом, стабильно показывающим высокие результаты. Так, в первом полугодии 2019 года LFL-продажи выросли на 3,6%. Стратегия развития в отношении этих магазинов не меняется. Компания продолжает совершенствовать формат, добавляя новые сервисы и интересный ассортимент, в том числе собственные торговые марки», — сообщили в пресс-службе сети «Магнит». Для небольших локальных сетей активная экспансия «Магнит Косметик» и выход в новые регионы означает передел рынка. Конкурировать с крупнейшей российской сетью по ценам и ассортименту им сложно.
«Магнит» не выделяет приоритетные регионы для дрогери: розничная сеть ориентирована на грамотные открытия объектов в разных локациях, правильное сочетание форматов в субъектах для достижения синергии между торговыми точками. Например, вместе с запуском магазинов у дома под одной крышей открываются точки «Магнит Косметик», чтобы отвечать многообразию потребностей покупателей», — подчеркивают в компании.
По данным «Дрогери Союза» (объединяет более 10 региональных сетей), средний чек в магазинах составляет 250-500 рублей, средний трафик за день — 250-450 человек. Ассортимент дрогери насчитывает от 9 тыс. до 15 тыс. SKU, доля парфюмерно-косметических товаров варьируется от 40 до 55% ассортимента.
Ушли с долгами
Попытка угнаться за лидером, активное развитие сети за счет заемных средств может привести к краху бизнеса. Закрытие магазинов и уход с рынка крупных игроков стало выраженной тенденцией этого года. Самый яркий пример: в начале 2019 года были закрыты магазины сети «Санги Стиль», основным владельцем которой был предприниматель из Краснодара Дмитрий Щербаков. Компания уходила некрасиво — с долгами перед кредиторами, поставщиками и даже по зарплате перед сотрудниками. В картотеке арбитражного суда зарегистрированы сотни исков к компании, в апреле этого года Сбербанк выступил инициатором банкротства компании. В итоге были закрыты более 800 магазинов в 17 регионах страны, работы лишились 20 тыс. человек. Впрочем, бывшие работники «Санги Стиль» пишут в соцсетях, что на месте закрытых магазинов начали открываться новые под другим названием, но с похожим ассортиментом: «В Минеральных Водах есть магазин «Кристалл» называется (раньше там Санги был) зашла я туда ради интереса так там и касса и товар и стеллажи Санги Стилевские стоят, это ладно, но там даже маленькие пакеты «Санги Стиль», — сказано в одном из таких сообщений (орфография и пунктуация автора сохранены. — Ред.). Но до возобновления прежних масштабов бизнеса «Санги Стиль» вряд ли дойдет.
Кроме того, в июне стало известно о проблемах сети «Мосхозторг», из-за долгов по аренде в компании был подан банкротный иск. «Мосхозторг» активно развивался с 2015 года, открывая десятки новых точек в столице. Из-за финансовых проблем компания начала закрывать магазины еще в прошлом году, в итоге сеть сократилась почти вдвое, до 36 точек.
Конкуренция с Интернетом
Еще один тренд — бурное развитие e-commerce и отток части покупателей у традиционных магазинов. У российских маркетплейсов растут продажи косметики и парфюмерии. В первом полугодии 2019 года продажи товаров категории beauty на Wildberries выросли на 158% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, на Ozon в первом полугодии продажи увеличились на 250%. Большой ассортимент брендов, не представленных в рознице, постоянные скидки и акции, а также расширение сети пунктов выдачи заказов помогают покупателям тратить деньги в интернет-магазинах, а не в обычной рознице. Чтобы быть в тренде, собственные интернет-магазины развивают федеральные сети «Улыбка радуги», «Подружка», а также сети в регионах.
О росте продаж косметики через маркетплейсы подробнее смотри здесь
«Что касается наметившегося тренда на консолидацию рынка, то это явление характерно для всего ретейла, и дрогери тут не является исключением. Транснациональные и федеральные игроки активно расширяются в регионы, поглощая местных игроков и увеличивая свою долю на рынке. И в обозримом будущем этот процесс сохранится. При этом в определенной мере на динамику продаж и покупательские предпочтения может оказать влияние ситуация с реальными располагаемыми доходами населения, которые снижаются уже шестой год подряд. Так что не будет удивительным, что в случае углубления негативных тенденций в экономике страны мы увидим не только снижение темпов роста данной отрасли, но и заметное смещение покупательских приоритетов в экономсегмент», — резюмирует Алексей Коренев.
Рейтинг ведущих дрогери сетей Украины смотри здесь
На наших показателях продаж растущая доля маркетплейсов пока никак не отразилась. Видимо, продажи перетекли к интернет-игрокам из других каналов: гипермаркетов, магазинов-«специалистов» по уходу и парфюму, импульсных покупок в моллах. Тем не менее лидеры интернет-торговли очень сильно влияют на наш бизнес. У них мы перенимаем лучшие практики интернет-торговли для нашего онлайн-магазина и мобильного приложения. Чтобы оставаться предпочитаемой сетью дрогери, мы должны предлагать наиболее удобный бесшовный опыт омниканальных покупок, к чему и стремимся. Омниканальная цифровая трансформация для максимального удобства покупателя — это именно то, на чем мы сейчас сфокусированы. А нашим очевидным «роялем в кустах» для удобной интернет-логистики является сеть из 800 физических магазинов в четырех федеральных округах, которую мы используем в том числе и как пункты выдачи заказов. Покупатель очень быстро осваивает возможность заказать товар «как угодно» и получить его где удобно. Мы считаем, что будущее за самыми удобными партнерскими экосистемами. Современный покупатель хочет без проблем и максимально быстро выбрать, заказать, оплатить и получить нужный товар, не отвлекаясь от действительно важных дел и приоритетов. В идеале пусть система сама правильно угадает, какой заказ доставить. Мы стремимся вписаться в этот тренд. Поэтому уже сейчас в «Улыбке радуги» можно сделать заказ хоть через мобильное приложение в телефоне и получить его в магазине, в партнерском ПВЗ либо с доставкой. Мы также развиваем подписки и тарифы для облегчения рутинных ежемесячных покупок средств по уходу.
Мы ожидаем наиболее глобальных изменений в рейтинге интернет- и омни-игроков в России. В нашей стране доли интернет-рынка крупнейших игроков наименее консолидирована, если сравнивать хоть с Китаем, хоть со странами Запада. Идет гонка за лидерские позиции. Из физических федеральных сетей в выигрыше окажутся те, кто наилучшим образом адаптируется к своей омниканальной роли, в том числе как элемент цепочки «логистика последней мили». В этом вопросе наши «дистанции огромного размера», раздробленность и дороговизна логистики дают традиционным физическим сетям шанс сыграть не последние роли. Что касается мелких игроков, им всегда есть место на рынке, если они нишевые. То есть предлагают нечто уникальное, закрывающее ценную потребность, но не подходящую для масштабирования гигантам.
Экономическая ситуация непростая. Покупательское поведение по всем товарным группам массового спроса демонстрирует тренды на экономию: сокращение количества позиций в чеке, рост в выручке доли промоакций, переключение на более экономичные бренды. Даже сокращение физических объемов потребления. В таких условиях трудно говорить о росте рынка в абсолютных показателях. Скорее, в процессе конкурентной борьбы за всё более рационального и требовательного покупателя, выиграют самые адаптированные ретейлеры, а покупатель получит больше за те же деньги.
Топ-10 дрогери-сетей России по количеству магазинов
1. «Магнит Косметик» — 5187
Первый магазин «Магнит Косметик» был открыт в конце 2010 года, развитие нового формата дрогери один из российских лидеров FMSG-торговли начал с домашнего региона, с Краснодара. По итогам 2018 года выручка «Магнит Косметик» достигла 91,6 млрд рублей (+16% к предыдущему году), что позволило выйти на первое место в России по продажам косметики и парфюмерии. По данным на конец второго квартала 2019 года, сеть «Магнит Косметик» насчитывает 5187 магазинов.
3. «Рубль Бум» — 605
Группа компаний «Рубль Бум» была основана 1993 году, начинали с оптовой торговли. Первый розничный магазин был открыт в Саратовской области в 2001 году, изначально работали под названием «Твоя копейка», ребрендинг провели в 2006 году, сеть получила новое название «Рубль Бум». В 2009 году запустили собственную сеть аптек 1b. Сейчас сеть насчитывает более 600 точек в 16 регионах России, в Приволжском и Центральном федеральных округах. Принадлежит Борису Бахтину.
4. Novex — 270
Виктор Филипчук основал в 1990 году компанию «НОВЭКС» в Барнауле. От оптовых продаж к развитию розницы перешли в 2000 году. С 2012-го начали развивать филиальную сеть, сначала в Алтайском крае, потом и за его пределами. Сейчас у «НОВЭКС» 270 магазинов в семи регионах Сибири, в том числе в Красноярском крае и Хакасии.
5. «Семь дней» — 250
Первый магазин сети «Семь дней» открылся в 2002 году. Сейчас это одна из самых крупных розничных сетей в формате дрогери Центрального Черноземья. Сеть объединяет 250 магазинов в Воронеже, Липецке, Курске, Белгороде, Старом Осколе и прилегающих к ним районах. В 2018 году запустила в Воронеже собственное производство бытовой химии под брендом Fresh Week.Основной бенефициар компании — Александр Нелюбов.
6. «Подружка» — 237
Первый магазин «Подружка» открылся в 2005 году. Развитие сети начинали с Москвы и Подмосковья. За пределы региона вышли в 2013 году, открыв первый магазин в Санкт-Петербурге. Магазины сети представлены в Ленобласти, Рязани, Ярославле. Весной этого года открылись на юге России, в Ростове-на-Дону. Сейчас у сети 237 магазинов. Основной акционер компании — Татьяна Тарасова (80 %), по 10% у Дмитрия Тамурки и Павла Смирнова.
7. «Фортуна» — 198
Компания «Фортуна» основана в 1996 году в Пензе и в настоящее время включает в себя почти 200 магазинов в 11 областях страны. Принадлежит Владимиру Заречневу.
8. «Парфюм-Лидер» — 148
Компания «Парфюм-Лидер» была основана в Омске в 2004 году, через четыре года начали осваивать соседние регионы. Сейчас сеть из 148 магазинов представлена в 58 городах России. Совладельцы компании: Андрей Коровин, Сергей Кострик и Вячеслав Ильясов.
9. «Семь+Я» — 132
Первый розничный магазин «Семь+Я» Виталий Неменов и Виктор Молчанов открыли в 2005 году в Самаре. За несколько лет компания практически полностью заняла сегмент дрогери в своем регионе и вышла в соседние области. На сегодняшний день «Семь+Я» насчитывает более 100 магазинов в Самарской, Ульяновской, Оренбургской областях, Татарстане и Башкортостане. Виталий Неменов является председателем правления потребительского объединения «Дрогери Союз», созданного российскими региональными сетями дрогери.
10. «Впрок» — 104
Первый магазин «Впрок» был открыт в 1999 году в Татарстане. Более половины магазинов этой сети находится в городе Набережные Челны, торговые точки также представлены в Казани, Альметьевске, Елабуге, Заинске и Екатеринбурге, всего более ста магазинов. Среди совладельцев «Торгового дома «ВПРОК» Роберт Багдалов, Алексей Видякин, Дмитрий Калачев, Павел Шадрин и Рамиля Романовская.
Источник: данные компаний, Контур-Фокус.
Как мой любимый магазин, я стала ненавидеть. Обманутые люди как я надеются и ждут, а стоит ли?
Здравствуйте!
Очень долго готовила этот отзыв и откладывала его до последнего, но на протяжении года ситуация так и не изменилась и вот я решила написать отзыв. Уверена все знают магазин «улыбка радуги» и наверно часто совершают там покупки как и я.
От производителя
Улыбка радуги» — это не просто сеть магазинов с полезными товарами для красоты, здоровья и дома. Это настоящий клуб по интересам, где встречаются любители качественных товаров и выгодных покупок. Как нам удалось добиться такого статуса?
✔ Мы заботимся о красоте покупателей и экономим их время уже более чем в 800 магазинах по всей России.
✔ Мы стали национальным лауреатом общественной премии «Лучший сетевой магазин России 2018-2019».
✔ Нашим мобильным приложением со скидками и спецпредложениями пользуются более 60000 активных покупателей.
✔ Мы любим и заботимся о покупателях, поэтому в наших магазинах представлен широкий выбор только качественной продукции. А наша программа лояльности предполагает оплату бонусами до 100% ваших покупок.
Ассортимент
Что касается ассортимента, то может показаться, что он большой и в магазине можно найти все что угодно, но это не так. Как правило как не зайдешь в магазин представлен товар который некому не нужен и на него как правило акции.
Программа лояльности
У магазина есть своя карта, на которую при покупке начисляют бонусы и ими можно оплатить до 100% покупки. Это наверно один из плюсов, который мне нравился.
Акции
Магазин всегда проводит акции и делает скидки на товары, но по факту скидки нет. Цена на товар на столько поднята, что даже при максимальной скидке все равно выходит не дешево.
Вывод
Куда я чаще всего хожу за косметикой и бытовой химией? В Магнит Косметик, разумеется! Почему? Читайте здесь, ОЧЕНЬ подробно. А также советы, хитрости, адреса магазинов и много фото!
Приветствую всех заглянувших!
Сегодня я хочу рассказать о магазине, который за последние 1.5-2 года стал у меня любимым. Вряд ли на сайте найдутся те, кто ни разу о нём не слышал и, возможно, я не смогу рассказать вам чего-то нового о Магните Косметике. Но. мало ли 
Итак, за 4 года знакомства с «косметически-химически-бытовым» ответвлением сети Магнит я успела испытать в его адрес разные чувства: и всепоглощающую любовь, и досаду, и злость, и даже тоску (хаха, и такое было!). Пока остановилась на том, что этот магазин для меня один из лучших. Посмотрим, что будем дальше 
Что касается Косметика:
Открытие первого магазина «Магнит Косметик» произошло 20 декабря 2010 года. По данным на 31 декабря 2015 года уже 2 121 магазин косметики в 2 361 населенном пункте.
Ничего так прирост за 5 лет, не правда ли?
В магазинах представлена косметика (как бы ясно было, но всё же), парфюмерия, средства гигиены, товары для детей, игрушки, товары для животных, канцтовары, бытовая химия, посуда и кухонные принадлежности, изделия из пластмассы. В общем, добротный непродовольственный ассортимент.
1. АКЦИИ. Они очень часто, а вернее сказать, постоянно.
Так я однажды купила 2 туши Cabaret от VIVIENNE SABO за (внимание!). 159.20! была акция 2=1 + скидка 20% 15 числа. Вот такой я еврей
2. АССОРТИМЕНТ
3. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
Я уже не раз сравнивала и могу сказать, что бытовой химией я закупаюсь в основном в МК, потому что в целом цены чуть более низкие, чем, например, в Ашане, который от меня недалеко. И даже если обычно цены наравне или чуть выше, то 15 числа точно становятся ниже. Из того, что врезалось в память:
Однако, положа руку на сердце, обычно разница невелика. К тому же и в Ашане бывают скидки и акции, как и в любом другом магазине, а в Магните, наоборот, удивительно высокие цены на отдельный товар. И если у вас нет желания эти самые цены сравнивать и закупаться в разных магазинах (а мне-то что, я, наоборот, прогуляюсь лишний раз), то вам особой разницы и нет. И опять же, сейчас примерно везде цены на одном уровне, поэтому какой-то невероятной выгоды не заметно. Разве что могу с уверенностью сказать, что косметика дешевле, чем в Лету или РГ. Но всё же с появлением Магнита Косметика недалеко от моего дома, я практически перестала ходить в Рубль Бум.
4. НАЛИЧИЕ ПОДАРОЧНЫХ СЕРТИФИКАТОВ.
Тут сказать особо нечего, но, учитывая, что магазин косметический. В общем, я уже приобретала его на подарок близкой родственнице, точно зная, что она часто совершает покупки в МК.
5. ШАГОВАЯ ДОСТУПНОСТЬ
Так было не всегда. Первые два года моей жизни с мужем я наслаждалась близостью МК. Потом мы переехали, а магазина там такого не было. И тут я приуныла. Даже писала в приложение с предложением-просьбой об открытии в моём районе косметического Магнита. Конечно, вряд ли именно меня услышали, но теперь в районе довольно много таких магазинов. Я довольна
6. ПЕРСОНАЛ
И НА СОЛНЦЕ БЫВАЮТ ПЯТНА ИЛИ О НЕДОСТАТКАХ
Конечно, читающие этот отзыв люди умны и смекалисты. Но вдруг я могу что-то подсказать?
РАССКАЖУ Я ПРО ПОКУПКИ, ПРО ПОКУПОЧКИ МОИ
Я знаю, что я вас уже утомила, поэтому покажу только то, что под руку подвернулось. Кстати, благодаря тому, что я обычно покупаю с запасом, в последний заход в покупках нет средства для мытья посуды и пола, например.
Я так давно планировала этот отзыв, что у меня есть фото чека и покупок почти двухгодичной давности Правда, фотографировать я тогда не умела от слова «совсем», уж простите.
Вполне хороший магазин, но хотелось бы расширения ассортимента
Недалеко от моего дома находится магазин косметики и бытовой химии «Улыбка радуги» (раньше он назывался «Альпари».
Я обычно захожу в этот магазин за бытовой химией, изредка покупаю косметику.
Вот список моих покупок в магазине «Улыбка радуги», о которых я уже рассказывала на [ссылка]:
Магазин небольшой, но в принципе в нём есть всё необходимое, что должно быть в подобных магазинах шаговой доступности. Мыло, зубная паста, стиральные порошки, шампуни, кремы, дезодоранты.
Мне нравится, что здесь порой есть товары таких марок, которые в других магазинах не встречаются. Например, отбеливатель «Персоль» я смогла купить только в этом магазине и в Fix Price. Хозяйственное мыло «Эффект» тоже только в этом магазине встречала.
Продавцы-консультанты приветливые, вежливые.
Есть программа лояльности (бонусная карта), которая прикрепляется к номеру телефона.
Я получила виртуальную бонусную карту бесплатно. Для этого я просто завела личный кабинет на официальном сайте сети «Улыбка радуги».
При покупках просто называю номер телефона, и мне после оплаты на карту зачисляются баллы. Если я хочу рассчитаться баллами, мне на телефон приходит SMS, я называю его продавцу, и баллы списываются.
Обычно на карту начисляется 1 балл за каждые 100 рублей, потраченных на покупки в «Улыбке радуги». 1 балл равен одному рублю, баллами можно оплатить до 100% стоимости покупки.
Особенно выгодно делать покупки в ту неделю, когда у вас день рождения.
Специальные акции и предложения:
Статус рассчитывается по региону преимущественной покупки, т.е. где было сделано наибольшее количество чеков суммарно составляющие значение для перехода на VIP.
Хотелось бы расширения ассортимента в этой сети магазинов. Но в целом я довольна.
«Магнит Косметик», «Подружка» и «Улыбка радуги» активно расширяются в Петербурге
Skitterphoto/ Pexels
«Магнит Косметик» сегодня управляет около 100 магазинами в Петербурге. В планах ритейлера — открытие до 1000 новых торговых точек по всей России к 2025 г. При этом заметная часть из этих открытий придется на Петербург, так как «Магнит Косметик» видит в городе большие перспективы для развития сегмента.
До конца этого года «Подружка» рассчитывает запустить в Петербурге до 10 новых магазинов. На сегодняшний день сеть представлена в городе 40 магазинами. «Подружка» также планирует активно развивать формат мини-магазинов.
«Улыбка радуги» откроет в Петербурге и Ленинградской области от 50 до 60 новых магазинов, что составляет около половины от всех открытий, запланированных на 2021 г. В прошлом году сеть открыла в Северной столице 22 торговых точки.
«Магнит» — одна из ведущих розничных сетей по торговле продуктами питания в России, лидер п.
«Улыбка радуги» — это крупная федеральная сеть магазинов по уходу за собой и .
Skitterphoto/ Pexels
«Магнит Косметик» сегодня управляет около 100 магазинами в Петербурге. В планах ритейлера — открытие до 1000 новых торговых точек по всей России к 2025 г. При этом заметная часть из этих открытий придется на Петербург, так как «Магнит Косметик» видит в городе большие перспективы для развития сегмента.
До конца этого года «Подружка» рассчитывает запустить в Петербурге до 10 новых магазинов. На сегодняшний день сеть представлена в городе 40 магазинами. «Подружка» также планирует активно развивать формат мини-магазинов.
«Улыбка радуги» откроет в Петербурге и Ленинградской области от 50 до 60 новых магазинов, что составляет около половины от всех открытий, запланированных на 2021 г. В прошлом году сеть открыла в Северной столице 22 торговых точки.
«Магнит Косметик», «Подружка» и «Улыбка радуги» активно расширяются в Петербурге