Гид по TikTok: социальная сеть, по которой все сходят с ума
TikTok — платформа для создания и публикации коротких видео с музыкальным сопровождением напоминает смесь Vine, Instagram и YouTube. Социальная сеть, которая стала подростковым феноменом в 2018 году. Разбираемся что к чему.
Социальная платформа для публикации коротких музыкальных видео была запущена в сентябре 2016 года под названием Douyin в Китае. На родине сервис очень быстро набрал популярность и заинтересовал пользователей из других стран. В начале 2017 года компания ByteDance, которая стоит за созданием Douyin, запускает аналог под названием TikTok для выхода на международный рынок.
Параллельно сервису от ByteDance развивался musical.ly с похожим набором функций, основная цель которого — онлайн-платформа для публикации коротких видеороликов с музыкальным сопровождением. В июле 2016 года сервис становится самым загружаемым в более 30 странах, среди которых США, Великобритания, Германия и Япония. musical.ly набрал 90 миллионов загрузок, а на его платформе ежедневно публиковалось более 12 миллионов видеороликов.
9 ноября 2017 года ByteDance приобретает musical.ly — сумма сделки оценивается в 1 миллиард долларов. В 2018 году было решено объединить два сервиса и продолжить их дальнейшее развитие под брендом «TikTok». Сейчас у платформы более 500 миллионов пользователей из 150 стран, примерно половина которых подростки до 18 лет. По данным Mediascope, пользователи проводят в TikTok от 13 минут в сутки — это четвертое место в категории мессенджеров и социальных сетей.
В процессе создания ролика можно использовать уже готовое видео или снять его в приложении. TikTok позволяет применять к клипам различные цветовые фильтры, накладывать эффекты, применять маски и AR-объекты, а также добавлять музыку из библиотеки сервиса. Что касается музыкальной библиотеки TikTok — в ней предусмотрена функция поиска нужной композиции и она поделена на категории: жанровые плейлисты и рекомендации.
Контент
На начальной стадии TikTok представлял собой площадку для липсинк-роликов. Это коротенькие видео, где пользователи сервиса напевают известный клип или повторяют какую-нибудь забавную фразу, стараясь максимально попадать губами в текст. На данный момент сервис значительно разнообразил контент — туда подтянулись «вайнеры» с клипами юмористического направления, а также среди пользователей популярны различные челленджи.
Челлендж — это жанр видеороликов, где пользователи выполняют различные задания и предлагают их повторить. TikTok регулярно подкидывает новые идеи для челленджей, на этой неделе проходят «профессионал» — нужно снять клип, выполняя свои ежедневные рабочие обязанности и «bibadance», где нужно повторить танец вместе с EDM-продюсером Marshmallow.
У пользователей TikTok популярны парные видео, так называемые «дуэты», в которых, как правило, один участник повторяет действия другого, разыгрывают сценки или один из пользователей записывает свою реакцию от просмотра клипа другого.
В основном контент сервиса эксплуатирует развлекательное направление. Короткие любительские ролики с полным отсутствием продакшена не несут какого-либо смысла. Если повезет — сервис умеет иногда подбирать 7-8 минут залипательных клипов с перерывами на танцевальное видео под песню о «Балтике-тройке».
На платформе TikTok уже были замечены несколько рекламных интеграций. Одними из первых отметилась Coca-Cola, запустившая челлендж #sharecoke, в котором пользователям нужно было снять забавные ролики с бутылкой колы. У хэштега более 6 миллионов просмотров.
Осенью 2018 года Guess запустила в TikTok промо-челлендж #inmydenim, в его рамках топовые блогеры представали перед зрителями в старой одежде, а потом резко переодевались в лук от бренда. Аудитория очень тепло встретила этот промо-челлендж и количество просмотров клипов по хэштегу перевалило отметку 30 миллионов просмотров.
Мы наблюдаем интересное явление в сети — появилась платформа для молодых пользователей, которые отказываются от привычных нам Facebook, VK и Instagram в пользу социальной сети, где основной костяк аудитории составляют такие же подростки и молодые люди, говорящие на одном понятном языке юмора и различных мемов. К сожалению, людям старше 28 уже не понять всей феноменальности TikTok. И это нормально! Вспоминая свои 16, мне тоже казалось, что с более «взрослым» поколением мы разговариваем на разных языках, а между нашими ценностями недосягаемость.
Родителям не стоит жестко ограничивать доступ детей к сервису из-за современных условий социализации и необходимости сохранения тренда среди сверстников. Мы рекомендуем обращать внимание на их поведение и приглядывать за потребляемым контентом, потому что, несмотря на довольно молодую аудиторию, среди пользователей сервиса присутствуют и взрослые, которые могут создавать неуместные и нежелательные материалы. Пока TikTok не предоставляет инструментов для ограничения показов подобного контента.
Что снимать в Тик Токе?
Уже всем давно понятно, что TikTok – это Instagram несколько лет назад: сначала его не знали, потом не понимали, затем стали насмехаться. А теперь и Dior, и маникюршица из Больших Березников имеют свой аккаунт. И даже думают над тем, что бы такое выложить, чтобы получить больше клиентов.
И если с контентом для Инсты всё более-менее понятно, то с чем же заходить в ТТ по-прежнему загадка. Здесь нас не выручит фотосессия с ретушью. Снимать видео, да ещё и корометражки – задачка другого уровня.
Если вы гуру ТТ, знаете всех тиктокеров по именам и шиперите Даню Милохина с Валей Карнавал, то вряд ли прочитаете здесь что-то новое.
А остальным я дам пищу для размышления, как вы можете переложить свою экспертизу, творчество или бизнес в формат коротких вертикальных видео.
С этим форматом всё понятно. Берете популярный трек и танцуете. Либо просто делаете несколько простых движений. Крупные бренды и певцы часто запускают специальные челленджи, где под определенную мелодию нужно делать определенные движения. Да, вот так, казалось бы, тупо. Но таким образом можно быстро раскрутить новую песню или получить большой охват.
Вы открываете рот под песню. Все же в детстве брали расческу или лак для волос и «пели под фонограмму»? Тогда ваши таланты пригодятся в TikTok! Правда, такой формат сложно использовать для продвижения бизнесов или экспертов. Он больше подойдет певцам, музыкантам и блогерам.
Небольшие юмористические зарисовки. Можно классно адаптировать под любую нишу. Кто-то строит весь свой контент на скетчах. Но вы можете просто разбавлять свои более серьезные ролики такими легкими видео, участвуя в трендах и делая подачу исходя из нужной тематики. Главное в скетчах – умение отыграть ситуацию.
Например: Как люди представляют себе владельца магазина: Идет разодетая дама, подходит к прилавку, забирает кассу и уходит.
Как на самом деле: та же дама в обычной одежде разгружает машину, раздает деньги на з/п, поставщикам и аренду, в руке остается пара бумажек.
Это режиссерская зарисовка, в которой придумывают персонажа (его и называют POV). Персонаж участвует в нескольких роликах. Часто видео без слов, только субтитры. Может быть грустное, задумчивое, веселое, трогательное.
Огромное разнообразие вариантов. Это и мейк-ап, и рисование, и макраме, и лепка, и фотография, и видеосъемка, и резьба по дереву и ещё много того, что и в голову сразу не придет.
Тоже широкое поле для деятельности.
— Короткие видеоуроки по определенной тематике. Например, учим иностранные слова, правильно качаем попу, легко считаем дневной рацион.
Если туториал – это скорее инструкция к приложению или отработка навыка, то видеоуроки – это мини-микро лекция.
Это такой вид монтажа, когда с помощью склейки меняют локацию, положение в пространстве или одежду настолько незаметно, что создается впечатление какого-то волшебства. Ну или просто стильно.
Есть блогеры, которые строят весь свой контент на необычных переходах.
Этот вид роликов хорошо заходит и в тематике одежды – с помощью переходов меняют образ модели. Отлично подходит для мейкап-мастеров.
Это такой лайфстайл. Встал, поел, умылся, погулял с собакой, покрасил волосы и т.д. Обычно их снимают селебы или уже популярные тиктокеры. Вряд ли кому-то будет интересно следить за незнакомыми людьми, если их контент не развлекает и не несет пользу.
Правда, такой формат может стать удачным для «нестандартных» людей. Например, если влог ведет инвалид. Или иностранец. Влоги могут создавать путешественники, т.к. их дни насыщены тем, что в обычной жизни не встретишь.
Это один из видов «залипательных» видео. Смысл в том, чтобы показать долгий процесс за несколько секунд. Ночь и рассвет. Распускается цветок. Работает 3D-принтер и создает изделие. Растет кристалл.
Как вы поняли, в Тик Ток есть, где разгуляться фантазии. Да, скорее всего, придется появляться в кадре. Да, иногда (часто) что-то говорить. Да, много и регулярно снимать.
Зато тексты писать не надо;)
Если вы всё ещё сомневаетесь, нужно ли вам это, то сомневайтесь и дальше. Через пару лет поговорим, когда продвинуть свой ролик вы сможете только за очень немаленькие деньги. А ваши шустрые конкуренты будут сидеть со своими сотнями тысяч подписчиков и радостно потирать руки, что зашли в ТТ еще в 2021.
Кто загорелся идеей создания своего TikTok-аккаунта, но не знает, с какой стороны подступиться, пишите.
«думают над тем, что бы такое выложить, чтобы получить больше клиентов».
А что, есть данные, как просмотры конвертятся в заказы?
есть данные, как просмотры конвертятся в заказы?
Конечно есть: никак не конвертятся 👍
Это неправда. У меня есть клиент, который, имея только аккаунт в Инстаграме, за год увеличил посещаемость своего магазина в 10 раз. И многие говорили, что увидели в Инстаграме. Всё зависит от конкретной ситуации. Обобщать и я умею, только вам же не нравится, когда говорят, что все мужики козлы, а бабы дуры. Так почему бы и здесь не проявить гибкость взглядов?
клиент, который, имея только аккаунт в Инстаграме, за год увеличил посещаемость своего магазина в 10 раз. И многие говорили, что увидели в Инстаграме.
Так в статье же речь про тикток, а не про Инстаграм
Конечно. А цитата в этой ветке была взята из абзаца про Инстаграм:)
А что за бизнес, увеличившийся в 10 раз, у вашего клиента, если на секрет? Продажа спинеров?
Не секрет. Это продажа профессиональной косметики для мастеров бьюти-сферы
Нет, конечно. Есть понимание, что они периодически конвертятся. Но думать никто же не запрещает:)
Что снимать в Тик Токе?
Трусы
Как раз это там не приветствуется
Все это одни эмоции без статистики конверсий. Статистикой никто хвастать не хочет, почему-то.
Я первое время очень сильно удивлялась, почему такой ажиотаж от обычного приложения для вайнов.
Все сначала удивляются. Но теперь уже понятно)
Роман, если я не очень понятно объяснила, напишите мне в личку. Я с удовольствием просвещу;)
Да, но нет. ТТ может помочь разве что бизнесу, рассчитанному на категорию до 20-25. Достаточно посмотреть статистику по возрасту аккаунтов ТТ и становиться понятно, что в рунете подавляющее большинство тиктокеров еще не закончили школу. Да, там есть возрастное ограничение при регистрации (вроде 14 лет), но моя 9-летняя дочь уже год активно там что-то выкладывает, как и большинство ее ровесников. Так что решая, нужно ли продвинуть свой бренд в ТТ, стоит сначала спросить себя, а нужен ли он детям.
Да, так и было год назад. Сейчас 67% аудитории ТТ в России старше 25 лет, 1/3 пользователей старше 45 лет
#Учись в TikTok: проводим время с пользой
Давно прошли те времена, когда в Тик Ток можно было просто смотреть видео на развлекательные темы, следить за блогерами из тиктокерских домов, тюленить на диване и убивать время без особой цели. Новая кампания #Учись в TikTok позволяет пользователям соцсети находить интересный и познавательный контент, расширять кругозор и в целом повышать уровень жизни! Давайте выясним, чему можно научиться в Тик Ток сегодня.
Кто будет обучать пользователей TikTok (ТикТок)?
Первыми к инициативе присоединились представители ведущих российских вузов и библиотек. Идея с TikTok понравилась Николаю Дроздову, профессору МГУ и телеведущему. Посмотрите, насколько выразительно он читает стихотворение Маяковского:
Полезные лайфхаки для выпускников подготовил Московский образовательный телеканал. Недавно в его TikTok рассказали, как успешно сдать ЕГЭ по русскому языку.
В Московском зоопарке также готовят познавательный и необычный контент, посвященный животному миру. На примере ядовитой змеи бойги рассказывают, чем взрослая особь отличается от детенышей.
Если вы давно мечтали блестяще научиться играть в шахматы, обязательно посетите TikTok Александры Костенюк, российского гроссмейстера.
Конечно, поучаствовать в кампании #Учись в TikTok могут не только популярные личности и представители известных учреждений. Обычные пользователи Тик Ток с удовольствием делятся с фолловерами полезной информацией обо всем на свете.
ТОП-7 тематик, которые освещает тренд #Учись в TikTok
Проводя время в любимой социальной сети, можно научиться:
И еще один забавный пример насчет правописания:
Кроме того, в ТикТок постоянно объясняют популярные задания, посвященные грамматике. А разобраться во всех английских временах самостоятельно ой как сложно!
Еще одно полезное видео по рисованию для начинающих графических дизайнеров. Ролик научит делать трендовую зернистую иллюстрацию:
А тут в доступной форме рассказывается о том, что такое кэшбэк, и зачем его раздают банки:
Часто испытываете желание расплакаться или выругаться в самый неподходящий момент? Опытные тиктокеры делятся тем, как сдерживать эмоции и сохранять душевный баланс:
Кроме того, в TikTok часто появляются интересные факты, которые вам непременно захочется обсудить с друзьями. Например:
Таким образом, новый тренд #Учись в TikTok позволяет заметно “прокачать” свои знания, найти вдохновение для новых творческих занятий, карьерного роста, успешно подготовиться к экзаменам и просто стать интересным в общении человеком.
ТИК ТОК отзывы
Ксения
Доброго времени суток, дорогие читатели! Давно я не писала отзывы, а тут решила, что время пришло. Хочу послушать ваше мнение на приложение Tik-tok, да и рассказать свое.
Впервые с данным приложением я познакомилась около полугода назад, оно напомнило мне Инстаграм, но показалось довольно веселым. Просто досуг, ни к чему не обязывающее времяпрепровождение за просмотром бессмысленных видео. Почему бы и нет? Да, сначала было так. А потом. Откуда-то посыпались уведомления. Окей, я отключила их. А потом изменился и контент.
Конечно, все мы знакомы с ситуацией в стране, карантин и все остальное, но мир как будто сошел с ума и это видно именно в данном приложении. Это для меня показалось, что приложение не несет смысла. А посмотреть если на подростков, школьников, так просто волосы на голове шевелятся от мысли, что эти видео просмотрят их родители. Немыслимые конкурсы, челленджи, кто-то пытался заработать, просто опозорившись на видео и набрав побольше лайков. Люди как помешались на подобных приложениях. Кто-то от скуки и безделья, кто-то так пытался заработать денег, как будто не понимая, что это видео останется на просторах интернета весьма надолго, если вообще не навсегда.
А какие от этого всего могут быть последствия? Вот нам смешно, что кто-то глупо кривляется, а не отразится ли это на дальнейшей жизни человека, его трудоустройстве, например? Всем ли будет полезно такое приложение? Я в этом засомневалась. Да, там очень много легких видео, которые просто несут развлекательный характер, а есть и весьма позорные, что человек так пытается «прославиться».
Я знаю, что у данного приложения множество поклонников и многие могут со мной не согласиться, но тем не менее, мне кажется, что для публикации каких-либо видео должно быть хотя бы возрастное ограничение, чтобы подростки без царя в голове всякий позор для себя не публиковали и не вредили себе же, сами того не осознавая.
С другой стороны такие приложения нужны, ведь порой без веселых видео досуг не такой интересный, но все же более взрослые личности относятся к таким приложениям без фанатизма, а если что-то и выкладывают, то уже сами за себя несут ответственность и имеют в голове что-то большее, чем просто юношеский максимализм, поэтому я полагаю, что все-таки нужно какое-то возрастное ограничение. Понятное дело, что оно бы ничего не решило кардинально, ведь много других подобных приложений, но все же на таком популярном приложении, как Тик-ток, оно бы не помешало.
На одних видео с котиками далеко не уедешь, поэтому контент там самый разный, порой весьма забавно, но иногда появляются и сомнения, но все же мой отзыв больше положительный, чем отрицательный, разве что хотелось бы небольшого порядка, но в то же время я бы не сказала, что там творится полный бардак.
Я бы очень хотела, чтобы мой отзыв принес пользу, а не просто повис на просторах интернета. Пожалуй, мне просто свойственно порой переживать даже за тех людей, о которых я ничего не знаю и с которыми я незнакома, возможно, это мое лишнее качество, но тем не менее, оно имеет место быть.
Таких приложений великое множество, но это одно из самых популярных, поэтому я думаю, что оно заслуживает отдельного обсуждения и нашего внимания.
ТИК ТОК отзывы
Ксения
Доброго времени суток, дорогие читатели! Давно я не писала отзывы, а тут решила, что время пришло. Хочу послушать ваше мнение на приложение Tik-tok, да и рассказать свое.
Впервые с данным приложением я познакомилась около полугода назад, оно напомнило мне Инстаграм, но показалось довольно веселым. Просто досуг, ни к чему не обязывающее времяпрепровождение за просмотром бессмысленных видео. Почему бы и нет? Да, сначала было так. А потом. Откуда-то посыпались уведомления. Окей, я отключила их. А потом изменился и контент.
Конечно, все мы знакомы с ситуацией в стране, карантин и все остальное, но мир как будто сошел с ума и это видно именно в данном приложении. Это для меня показалось, что приложение не несет смысла. А посмотреть если на подростков, школьников, так просто волосы на голове шевелятся от мысли, что эти видео просмотрят их родители. Немыслимые конкурсы, челленджи, кто-то пытался заработать, просто опозорившись на видео и набрав побольше лайков. Люди как помешались на подобных приложениях. Кто-то от скуки и безделья, кто-то так пытался заработать денег, как будто не понимая, что это видео останется на просторах интернета весьма надолго, если вообще не навсегда.
А какие от этого всего могут быть последствия? Вот нам смешно, что кто-то глупо кривляется, а не отразится ли это на дальнейшей жизни человека, его трудоустройстве, например? Всем ли будет полезно такое приложение? Я в этом засомневалась. Да, там очень много легких видео, которые просто несут развлекательный характер, а есть и весьма позорные, что человек так пытается «прославиться».
Я знаю, что у данного приложения множество поклонников и многие могут со мной не согласиться, но тем не менее, мне кажется, что для публикации каких-либо видео должно быть хотя бы возрастное ограничение, чтобы подростки без царя в голове всякий позор для себя не публиковали и не вредили себе же, сами того не осознавая.
С другой стороны такие приложения нужны, ведь порой без веселых видео досуг не такой интересный, но все же более взрослые личности относятся к таким приложениям без фанатизма, а если что-то и выкладывают, то уже сами за себя несут ответственность и имеют в голове что-то большее, чем просто юношеский максимализм, поэтому я полагаю, что все-таки нужно какое-то возрастное ограничение. Понятное дело, что оно бы ничего не решило кардинально, ведь много других подобных приложений, но все же на таком популярном приложении, как Тик-ток, оно бы не помешало.
На одних видео с котиками далеко не уедешь, поэтому контент там самый разный, порой весьма забавно, но иногда появляются и сомнения, но все же мой отзыв больше положительный, чем отрицательный, разве что хотелось бы небольшого порядка, но в то же время я бы не сказала, что там творится полный бардак.
Я бы очень хотела, чтобы мой отзыв принес пользу, а не просто повис на просторах интернета. Пожалуй, мне просто свойственно порой переживать даже за тех людей, о которых я ничего не знаю и с которыми я незнакома, возможно, это мое лишнее качество, но тем не менее, оно имеет место быть.
Таких приложений великое множество, но это одно из самых популярных, поэтому я думаю, что оно заслуживает отдельного обсуждения и нашего внимания.