Что интересно людям в интернете статистика 2021
Google назвал самые популярные запросы россиян в 2021 году
Google подвел итоги года в России, собрав самые главные и волнующие россиян темы в видеоролике. Саундтреком к «Году в Поиске» послужила новая песня Манижи «Неделимые», которую она написала специально для проекта, сообщается в блоге компании.
Google представил «Топ-10 самых быстрорастущих запросов» в шести основных категориях: «События», «Что такое», «Выставки», «Мультфильмы», «Российские сериалы» и «Книги».
В этом году российские пользователи следили за событиями, которые из-за пандемии не случились в 2020 году: Олимпиадой в Токио, «Евровидением», чемпионатом Европы по футболу и чемпионатом мира по хоккею. Переживали трагические события — стрельбу в Казани и конфликт в Афганистане. Вместе наблюдали за масштабным сбоем в работе социальных сетей и придумывали шутки на эту тему.
Топ быстрорастущих запросов в категории «События»
В категории «Что такое» пользователи пытались разобраться с разницей между симпл-димплами и поп-итами, и соскучившись по личному общению, активно разбирались с приложением Clubhouse и понятием «Дружба».
Топ быстрорастущих запросов в категории «Что такое»
В этом году мы снова проводили много времени дома за просмотром сериалов и чтением книг, хотя и стали чаще выбираться на выставки и интересоваться миром искусства. Так, в первую пятерку популярных выставок вошла скандальная экспозиция анатомических экспонатов «Мир тела», масштабная выставка Михаила Врубеля, концептуальная экспозиция «Я, Энди Уорхол», проект «Lady Dior as seen by» и выставка Роберта Фалька.
Топ быстрорастущих запросов в категории «Российские сериалы»
Среди популярных книг — роман «Угрюм-река» Вячеслава Шишкова, «Дюна» Дени Вильнева, экранизированная автобиография «Кто-нибудь видел мою девчонку?» Карины Добротворской, детская сказка «Мойдодыр», а также классика фантастики от Рэя Бредбери «451 градус по Фаренгейту», «И грянул гром» и другие.
Полные списки по всем категориям опубликованы здесь.
100+ фактов об интернете в 2021 году
2021 год уже настал, и все веб-мастеры вооружаются статистикой, чтобы заработать в текущем году еще больше, чем в прошлом. Мы хотим предоставить вам статистику/факты об интернете в этом году, чтобы вам было проще достичь поставленной цели.
Часть 1: Глобальная статистика
Краткая сводка:
На начало этого года количество пользователей глобальной сети составило 4 783 503 000 человек.
В среднем 1 человек проводит в сети 6 часов 43 минуты в день.
На начало этого года зарегистрировано 1 830 000 000 сайтов.
Факты и статистика:
Сейчас количество пользователей интернета составляет 4 783 503 000 человек. Для сравнения на конец 2016 года это число было равно 3 420 000 000 человек.
В среднем пользователь проводит в интернете 6 часов 43 минуты в день. Если суммировать, то получается, что пользователь проводит в интернете более 100 полных дней в году.
49% пользователей интернета родом из Азии. Год назад этот параметр был равен 49,7%. После Азии идет Европа (16.8%), Африка (11%) и Южная Америка + Карибы (10,4%).
Пользователи Северной Америки составляют всего 8,2% от общего количества пользователей интернета.
Больше всего активных пользователей зарегистрировано в Китае – 818 934 000 человек. Для сравнения: США – 320 059 368 человек, Россия – 109 552 842 человека, Южная Америка + Карибы – 18 562 199 человек.
Население США составляет 326 474 013 человек, и это меньше половины от количества пользователей интернета в Китае.
Сильнее всего интернет проник в Северную Америку – им пользуется 88.1% населения. За Северной Америкой идут Европа (85,2%), Австралия + Океания (68,9%) и Южная Америка + Карибы (67,2%)…
… но, вообще-то, самое сильное проникновение интернета в страну – Фолклендские Острова (99.3%) и Исландия (99%). Население Фолклендских Островов – 2 919 человек, Исландии – 337 780 человек.
Среднее проникновение интернета в популяцию – 55,1%, в 2013 году этот показатель был равен 35%.
6 августа 1991 года был зарегистрирован первый в мире сайт. На январь 2021 года количество сайтов: 1 830 000 000.
56% интернет-трафика – боты, спам-сервисы, программы для взлома и другие автоматизированные системы.
51,8% трафика принадлежит ботам.
Каждый день Гугл обрабатывает 7 миллиардов запросов, 15% из этих запросов никогда раньше не вводились в поисковую строку.
В 53,3% случаев пользователи получают доступ к интернету через смартфоны.
Гугл Хром доминирует на рынке браузеров, его доля составляет 61.77%. Следом идут Сафари (15.09%), Firefox (4.92%), Opera (3.15%) и IE (2.81%).
В 2018 около 40% людей в мире имели интернет-соединение, в 1995 году интернет был у 1% населения планеты.
Всего по состоянию на 3-ю четверть 2020 года в интернете зарегистрировано 370 700 000 доменов 2-го уровня.
Часть 2: Интернет-маркетинг и продвижение
Краткая сводка:
По прогнозам, в 2021 году 51% от всех потраченных в мире денег (240 000 000 000$) будет потрачен онлайн.
63% поисковой рекламы будет ориентировано на мобильные устройства.
Факты и статистика:
Ожидается, что в мировом масштабе 51% потраченных на покупки денег будет потрачен именно онлайн.
Самой прибыльной считается реклама в поисковых запросах, в 2018 году маркетологи увеличили долю денег, вкладываемых в нее, на 12% (суммарно на нее потратили 113 000 000 000$).
63% поисковой рекламы оптимизируется именно под мобильные устройства.
Ожидается, что доходы от рекламы в Facebook в 2021 году увеличатся на 32,1%, но рекламодатели в большинстве своем планируют вкладывать больше денег в Google Ads – по опросам, расходы на эту платформу вырастут на 14.8% в 2021 году.
Реклама на телевидении, по прогнозам, в этом году начнет приносить на 2.5% больше дохода.
В 2021 году планируется существенное изменение подхода к мобильной видеорекламе. Например, Snapchat планирует ввести функцию, при которой пользователи, просматривая истории друзей, смогут свайпать вправо, чтобы увидеть «редакционный контент» (рекламу).
Часть 3: Блоги
Краткая сводка:
Каждый день в интернете появляется 5 760 000 новых записей в блогах.
Всего на конец 2020 года зарегистрировано более 600 000 000 блогов.
Ведением блогов активно занимается 6 700 000 людей.
Факты и статистика:
В интернете более 600 000 000 блогов, из них на долю США приходится всего 1 700 000 блогов.
Длинные посты в блогах генерируют в 9 раз больше лидов, чем короткие.
Ежедневно в блогах публикуется 5 760 000 новых записей.
6 700 000 человек регулярно постят записи в блогах на сайтах, еще 12 000 000 ведут блоги в соцсетях.
Для крупных компаний блоггинг является лидирующей маркетинговой стратегией.
В основном блоггинг прибылен для B2B – 78% покупателей в этой сфере используют блоги компаний-продавцов для изучения предлагаемых товаров и услуг. Кроме блоггинга (65% компаний), из маркетинговых стратегий лидируют ведение соцсетей (тоже 65% компаний) и тематические исследования (64% компаний).
Что касается запросов в Гугле и других поисковиках, 75% пользователей никогда не переходят на 2-ю страницу выдачи, 80% пользователей игнорируют рекламу от Google.
81% пользователей доверяют информации, размещенной в блогах. 61% пользователей из США делали покупки, доверяя рекомендациям из блогов.
Среднее количество слов в самом высоко оцененном Гуглом контенте – от 1 140 до 1 285.
Часть 4: Статистика по доменам
Краткая сводка:
Всего в мире зарегистрировано 370 700 000 доменов.
Самый дорогой домен в истории – cars.com, он был продан за 872 000 000$.
Факты и статистика:
На данный момент количество зарегистрированных доменов – около 370 700 000. Это число ежегодно увеличивается на 1%.
За 3-й квартал 2020 года было зарегистрировано около 20 000 000 новых доменов, что на 4% больше, чем за 3-й квартал 2019 года.
Cars.com – рекордсмен по цене, он был продан за 872 000 000$.
Миром доменов управляют Google, Youtube, Yahoo, Facebook и Live.
Лидер по регистрации доменов – GoDaddy, этот сервис в декабре 2018 года зарегистрировал 49,98% от всех новых доменных имен.
Часть 5: Веб-хостинги
Краткая сводка:
Первый в мире сайт был размещен в интернете 6 августа 1991 года.
39,3% от всех сайтов работают на WordPress.
40% пользователей закрывают страницу, если время ее загрузки превышает 3 секунды.
Факты и статистика:
Всего на 2 января 2021 года известно о 1 826 089 359 сайтах, в январе 2016 года сайтов было 906 616 188.
Первый сайт был опубликован 6 августа 1991 года.
Самые распространенные CMS: WordPress, Joomla и Drupal, на долю WordPress приходится 60,4% рынка.
Более трети от всех сайтов в интернете (39,3%) работают на WordPress.
Самые известные сайты, работающие на WordPress: Facebook Blog, Forbes и New York Times.
51.3% сайтов не используют CMS вообще.
Половина сайтов в интернете работает на Nginx или Apache.
Согласно маркетинговому исследованию, лучшими хостинг-провайдерами в 2021 году должны стать: WP Engine, Kinsta, Hostinger, SiteGround, Bluehost, SiteGround vs Bluehost и GreenGeeks.
Медленные сайты и сбои в работе хостингов ежегодно приводят к падению конверсии на 7% и суммарным убыткам в 500 000 000$.
40% пользователей уходят с сайта, если время загрузки страницы превышает 3 секунды. 79% пользователей указали, что медленная загрузка страниц сайта уменьшает шансы на то, что они вернутся на этот сайт за следующей покупкой.
Самые популярные конструкторы сайтов: Squarespace, Wix и Weebly. При этом из топ-1 000 000 сайтов (да, такой есть) всего 5,6% были сделаны на конструкторе.
Часть 6: E-commerce и конверсия
Краткая сводка:
Ожидается, что объемы е-коммерции в 2021 году достигнут 4 900 000 000 000$.
49% всех продаж в интернете приходится на Amazon, на него же приходится 5% от всех продаж в США (не в интернете, глобально по стране).
Факты и статистика:
По результатам исследований, 1 секунда задержки в загрузке страницы ухудшает конверсию на 7%.
Сайты на первой странице выдачи Гугла в среднем имеют задержку загрузки в 2000 миллисекунд.
Самые быстрые крупные сайты: bhphotovideo.com, hm.com и bestbuy.com, скорость загрузки у них – менее 0,5 секунды.
Объем е-коммерции в 2017 году – 2 290 000 000 000$, в 2021 году это число может превысить 4 900 000 000 000$.
Розничные продажи через интернет растут, за последний год их прирост составил 8,8%. Самый высокий уровень продаж в розничной электронной торговле зафиксирован в Великобритании, за ней следуют: Китай, Норвегия, Финляндия и Южная Корея.
47,3% населения планеты покупают товары онлайн.
По оценкам, к 2025 году объем продаж в продуктовых онлайн-магазинах должен составить 100 000 000 000$, перетянув на себя 20% от общего объема продаж продуктов.
25% людей хотя бы раз в неделю покупают что-то онлайн, при этом только 28% малого бизнеса в США продают онлайн свои товары/услуги.
71% покупателей убеждены, что через онлайн-магазин можно купить товар дешевле, чем через обычный магазин.
28% пользователей уходят с сайта после оформления корзины, если узнают, что цена доставки будет слишком высокой.
Использование видеообзоров в рекламе товаров увеличивает объем продаж на 144%.
47% от всех продаж в интернете оформляется с бесплатной доставкой.
Покупатели в онлайн-магазинах в среднем тратят на покупки на 30% больше денег, если знают, что доставка будет бесплатной.
68% владельцев смартфонов и планшетов хотя бы раз пытались заказать товар со своего устройства, при этом 2/3 из них товар так и не заказали, потому что столкнулись с проблемами при оплате.
«Брошенные» корзины приводят к суммарным убыткам в 18 000 000 000$ ежегодно.
Шанс того, что корзину «бросит» пользователь, оформлявший ее через мобильное устройство – 97%. Для ПК этот шанс составляет 75%.
Самые распространенные причины отказа от уже оформленной корзины: слишком дорогая доставка, не готов(-а) сделать покупку, выбранные товары не включают бесплатную доставку, сервис слишком поздно уведомил о цене доставки, сайт слишком медленно грузится.
Средний возраст покупателя B2B-товара – ниже 35 лет.
71% пользователей ищут нужный товар без указания бренда (например, «купить кроссовки», а не «купить кроссовки Nike»).
Shopify – 3-й по популярности сервис покупок в США, его обгоняют Amazon и e-Bay. Shopify размещает у себя около 1 000 000 торговцев, годовой объем продаж – 155 000 000 000$.
84% пользователей сталкивались с проблемами оплаты или утечки информации при оплате карточкой.
На Amazon приходится 5% всех продаж в США и 49% от всех продаж в интернете.
80% пользователей Северной Америки пользуются блокировщиками рекламы. Если с этим ничего не сделать, потери прибыли от блокировщиков будут достигать 75 000 000 000$ в год.
По прогнозам, в 2021 году 1 920 000 000 людей хоть раз что-то купят через интернет.
Ожидается, что 80% потребляемого в 2021 году пользователями трафика будет приходиться на видео.
Часть 7: Мобильный интернет
Краткая сводка:
В 2020 году смартфонами пользовались 5 190 000 000 человек, это число растет в среднем на 2,4% каждый год.
Из всего времени, которое пользователи тратят на интернет, 50,1% приходится на смартфоны.
Смартфоны есть у 80% пользователей интернета.
Факты и статистика:
По общемировым расходам на мобильную рекламу лидирует Google: 32,4% от общего объема. Следом идет Facebook – 24,6%.
53% от всех электронных писем открывается на мобильных устройствах. Если тема письма персонализирована, шанс на открытие письма увеличивается на 25%.
Больше всего пользователей получает доступ к интернету через телефон в ОАЭ – 91%. Следом идут Сингапур (88%) и Саудовская Аравия (86%). В США всего 57% пользователей получают доступ в интернет через смартфон.
70% пользователей не любят мобильную рекламу.
На март 2019 года 80% сайтов из топа Алексы были оптимизированы под мобильные устройства.
У 80% пользователей интернета есть смартфоны.
Чаще всего люди добавляют товары в корзину тогда, когда заходят в интернет-магазин с планшета (8.58% случаев).
89% времени пользователи, входящие в интернет со смартфона, проводят в приложениях, на сайты приходится 11% времени.
На долю мобильного трафика приходится 48,2% от всего трафика – больше, чем у трафика с ПК.
Ожидается, что продажи, оформленные с мобильного трафика, будут составлять 2 320 000 000 000$ в 2021 году.
В среднем взрослый житель США проводит в интернете 3 часа и 35 минут в день со смартфона.
Часть 8: Социальные сети
Краткая сводка:
Всего соцсетями пользуются 2 770 000 000 людей.
В Facebook зарегистрировано 2 270 000 000 аккаунтов, в Instagram – более 1 000 000 000 аккаунтов.
Факты и статистика:
В 2017 году количество пользователей соцсетей составляло 2 460 000 000 человек, сейчас – 2 770 000 000 человек.
81% маркетологов отметили, что если вкладывать в маркетинг в соцсетях всего по 6 часов в неделю, трафик будет расти.
Инфографика лайкается и репостится в соцсетях в 3 раза чаще, чем остальной контент.
71% покупателей, познакомившихся с брендом в соцсетях и успешно что-либо заказавших у него, будут рекомендовать этот бренд своим друзьям.
Чаще всего продавцы и покупатели в B2B-сфере предпочитают LinkedIn (82%), Twitter (66%), YouTube (64%), Facebook (41%) и SlideShare (38%) как площадку для покупки/продажи.
В 2000 году концентрация на единице контента составляла 12 секунд, в 2021 году она составляет 8 секунд. Для сравнения, время концентрации внимания обычной золотой рыбки – 9 секунд.
Сейчас в FB зарегистрированы 2 270 000 000 пользователей.
За последний год Facebook обеспечил 60% от всех продаж в социальных сетях.
Уровень вовлеченности 1 подписчика в Instagram для крупных брендов – 4,21%. Это в 58 раз больше, чем у Facebook, и в 120 раз больше, чем у Twitter.
Количество пользователей LinkedIn – 500 000 000.
Количество активных пользователей Твиттера – 336 000 000 в месяц.
Количество пользователей Instagram – 1 000 000 000 человек.
Среди молодого поколения в США больше всего распространен Snapchat – им пользуются 38% пользователей.
Больше 90% маркетологов, разработавших стратегию онлайн-маркетинга в соцсетях для своего товара/бренда, считают эту стратегию прибыльной.
WhatsApp и FB Messenger в сумме составляют 50% от рынка мессенджеров.
В среднем люди проводят в соцсетях 2 часа и 15 минут в день.
Более 400 000 000 людей хотя бы раз в месяц выкладывают сторис в Instagram.
В среднем 2 000 000 000 сообщений в месяц пишется в переписке между брендами и покупателями, при этом 45,8% покупателей отмечают, что предпочитают переписку в мессенджерах «обычной» переписке через электронные письма.
Часть 9: Интернет-безопасность
Краткая сводка:
Ожидается, что киберпреступления в 2021 году нанесут суммарный ущерб в 6 000 000 000 000$.
1 из 131 электронных писем содержит ссылку на вредоносную программу.
Чаще всего взламывают WordPress, из всех «хакнутых» CMS WP составляет 90%.
Факты и статистика:
73% взломов нацелены на кражу денег.
В 2020 году ущерб от киберпреступлений был оценен в 3 000 000 000 000$, ожидается, что в 2021 году эта сумма удвоится.
Ущерб от вредоносного ПО, вымогающего деньги, в 2021 году может превысить 5 000 000 000$. 5 лет назад эта сумма была в 15 раз меньше.
4 000 случаев вымогательства денег через вредоносное ПО регистрируется ежедневно.
В 2020 году количество зарегистрированных вымогательств через вредоносное ПО упало на 30%, а вот доля скрытых криптомайнеров увеличилась на 44,5%.
В среднем жертвы платят вымогателям 1 077$.
1 из 131 писем, пришедших на вашу почту, будет содержать вредоносное ПО.
93% утечек данных происходят в считанные минуты, 83% утечек остаются незамеченными в течение нескольких недель.
Самая крупная утечка данных случилась с Yahoo в 2013 году – «утекли» персональные данные 3 000 000 000 аккаунтов.
81% взломов произошли из-за слабых или украденных паролей.
Больше 40% киберпреступлений нацелены на малый бизнес.
Часть 10: Итоги
У интернета есть 2 постоянных тренда: расширяться и «перетекать» в смартфоны.
Если вы веб-мастер, для успешного ведения бизнеса вам нужно постоянно «держать руку на пульсе» – следить за новостями и трендами, анализировать как глобальное движение интернета, так и изменения конкретно в стране/соцсети/нише, в которой вы работаете.
Digital 2021: главная статистика по России и всему миру
We Are Social и Hootsuite публикуют статистические данные об интернете и социальных сетях со всего мира в ежегодном отчете Global Digital 2021. А команда Ex Libris традиционно выбирает самые интересные цифры и тренды и наглядно показывает, как за год изменился цифровой ландшафт.
Об интернете глобально
Общая численность населения в мире и % людей, использующих мобильные устройства, интернет и социальные сети
Россия
Численность населения в России и % людей, использующих мобильные устройства, интернет и социальные сети
В интернет – как на работу
За последние 5 лет ежедневное время, проводимое в интернете, увеличилось, в среднем, на полчаса: в 2015 году люди ежедневно проводили в сети 6 часов 20 минут, под конец 2020-го эта цифра уже приблизилась к 7 часам.
Глобальные данные по количеству ежедневного времени, проведенному в интернете (с III квартала 2015г. по III квартал 2020г.)
Российские пользователи уже перешагнули средний мировой показатель и проводят в сети практически полноценный рабочий день – 7 часов 52 минуты. При этом мы даже не входим в первую тройку: на первом месте Филиппинцы, у которых на интернет уходит почти 11 часов, далее идут Бразилия, Колумбия и ЮАР – у них чуть больше 10 часов.
Данные по количеству ежедневного времени, проведенному в интернете по странам
Мобильные устройства – вне конкуренции
Две трети мирового населения пользуется мобильными устройствами, в среднем люди “сидят в телефонах” по 4 часа часа в день, пользователи из РФ чуть поскромнее – 3,5 часа. Почти половина этого времени уходит на социальные сети и мессенджеры, далее – просмотр видео, всевозможные развлекательные приложения и игры.
Категории мобильных приложений, на которые уходит наибольшее количество времени
Зачем мы заходим в интернет: поиск информации, связь с близкими, новости
На данный момент это наиболее популярные причины по всему миру, в том числе и в России.
Причины, по которым люди заходят в интернет
Данные по топовым сайтам с наибольшим количеством трафика, а также по наиболее популярным запросам это подтверждают.
Самые посещаемые сайты в России
Самые популярные запросы в России по данным Google Search
Наметившийся в середине прошлого тренд по поиску в соцсетях также отразился в данных отчета: согласно исследованию, почти 45% пользователей в мире и 42% в России используют социальные сети чтобы найти ту или иную информацию, особенно когда дело касается предстоящих покупок товаров или услуг.
Как ведут себя россияне, когда гуглят
Ожидаемо, новая поисковая модель распространена среди молодого поколения: более 50% людей в возрасте от 16 до 24 лет сообщили, что скорее будут искать бренды в соцсетях, а не в поисковых системах.
Предпочтительные каналы для поиска информации о брендах, данные по возрастным категориям
Соцмедиа
В течение прошлого года количество пользователей соцсетей перешагнуло отметку в 4 миллиарда, ежедневно люди проводят на них 2 часа 25 минут. Россия незначительно превышает среднемировой значение – 2 часа 28 минут.
Глобальные данные по количеству ежедневного времени, проведенному в соцсетях (с III квартала 2015г. по III квартал 2020г.)
Что касается популярности платформ, первое место в России по количеству пользователей вот уже пятый год занимает YouTube. По данным за январь 2021, ее использовали 85,4% пользователей (на 7,4% больше, чем ВК). В топовых запросах – музыка, мультики, фильмы и Майнкрафт.
Далее – VK (78%), Whatsapp (75,8%), Instagram (61,2%) и Одноклассники (47,1% – по прежнему популярная платформа, обходит Facebook, TikTok, Telegram и много кого еще, оранжевый график с данными – неспроста).
Самые популярные социальные платформы в России
Далее, данные о пересечении аудиторий показывают, что почти все пользователи соцсетей зарегистрированы как минимум на двух разных платформах. В среднем на одного человека приходится около 8 аккаунтов в соцсетях, в России – чуть больше 7.
Социальные платформы: пересечение аудиторий
Поведенческие привычки в соцсетях (глобальные данные)
Поведенческие привычки в соцсетях (данные по России)
В итоге, чтобы добиться максимальных охватов аудитории, брендам не обязательно регистрироваться на всех возможных площадках, – достаточно иметь корпоративные аккаунты на самых популярных площадках, с учетом их функционала и параметров.
Далее, интересно узнать о том, чем пользователи занимаются в соцсетях и зачем ежедневно сидят в них по 2,5 часа. Ниже – список наиболее распространенных причин:
Причины, по которым люди используют социальные сети
Как ищут информацию о брендах
Чаще всего о новых брендах россияне узнают из телевизионной рекламы (37,6%), в поисковых сервисах (36,3%) и через сарафанное радио (31,3%). От общемировых значений эти данные практически не отличаются, исключения: сайты онлайн-ретейлеров, тв-шоу и фильмы, реклама на сайтах и собственные сайты брендов, – эти каналы не так входят в топ-10 в России.
Источники, из которых люди узнают о новых брендах (данные по России)
Источники, из которых люди узнают о новых брендах (глобальные данные)
Дальнейшее изучение бренда происходит с помощью поисковых запросов (59,9%), отзывов покупателей (51,3%) и социальных сетей (42%). Многие пользователи также обращаются к агрегаторам цен (Яндекс.Маркет и др.), изучают сайт бренда, скачивают мобильное приложение компании, заходят на страницы обзоров интересующих их продуктов.
В отличие от общемировых значений, в России менее популярны собственные блоги брендов, сервисы типа “вопрос-ответ” (Quora, Яндекс Кью и др.) и сайты с промокодами и купонами.
Источники, с помощью которых люди узнают о брендах больше информации (данные по России)
Источники, с помощью которых люди узнают о брендах больше информации (глобальные данные)
Диджитал маркетинг и e-commerce в России
Покупки в интернете в январе 2021 (потребители от 16 до 64 лет):
Обзор активности потребителей в российском сегменте e-commerce
Больше всего онлайн-покупок россияне совершили в категории “путешествия, поездки и размещение”, т.е. бронировали туры и апартаменты, а также билеты на поезда и самолеты.
Всего за 2020 год было потрачено более 13 млрд долларов (-57% по сравнению с 2019-м), – таким образом, это самая большая категория в российском e-commerce, и в то же время, она сильнее всех пострадала от ограничений в связи с коронавирусом.
Что касается других категорий – к началу 2021 года всем им удалось вырасти, в среднем, на 20%. Наиболее активно покупали еду и товары для ухода, а также видеоигры. Кроме того, наблюдался рост спроса в категории digital music – самом скромном в России сегменте по объемам затрат.
Объем трат в российском e-commerce по категориям
Объем трат в российском e-commerce по категориям: динамика роста в %
Примечание: подсчеты не включают email-marketing, аудиорекламу, инфлюенс-маркетинг, спонсорство, продакт-плейсмент, партнерский маркетинг.
Объем рынка цифровой рекламы в России за 2020 год
Объем рынка цифровой рекламы в России за 2020 год: динамика роста в %
Напоследок, данные о потреблении платного контента: увы, Россия на последнем месте. Даже в Румынии доля интернет-пользователей, привыкших покупать контент, выше.
Интернет-пользователи, покупающие digital-контент (в % по странам)
Перевод и краткую выжимку из отчетов Global Digital 2021 и Digital 2021: The Russian Federation подготовила Юлия Соколова, агентство Ex Libris.
Подписывайтесь на канал «Exlibris» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе, маркетинге и PR.